Новий тренд Gen Z: фейкові сервіси доставки дарують дофамін без витрат

У Південній Кореї стрімко набирають популярності так звані dopamine sites – сайти, які імітують знайомі цифрові сервіси, але не виконують своєї основної функції. Найпопулярніший приклад – фейкова доставка їжі, де користувач проходить увесь процес замовлення, отримує статуси доставки та навіть стежить за кур'єром на карті, але жодна страва так і не приїжджає.

Для багатьох представників покоління Z це стало способом отримати короткий викид дофаміну без реальних витрат грошей.

Замовлення, яке ніколи не приїде

Сайт повністю копіює інтерфейс популярних корейських сервісів доставки. Можна обрати ресторан, переглянути меню, додати страви до кошика, оформити «замовлення» та спостерігати за його виконанням.

Читайте також: Коричневий шум для сну: чому білий шум більше не працює

Користувач бачить:

маршрут кур'єра;
час доставки;
статуси замовлення;
повідомлення про прибуття.

Єдина відмінність від справжнього застосунку – гроші не списуються, ресторан нічого не готує, а кур'єр існує лише на екрані.

За словами користувачів, такий досвід допомагає впоратися з нічними нападами голоду або бажанням витратити зайві гроші на доставку.

Підписуйтеся на наші соцмережі

«Відчуття таке, ніби я справді щось замовив. Це трохи знімає стрес».

розповів 25-річний офісний працівник виданню Hankookilbo.

Є навіть «віртуальні перекури»

Ще один популярний сервіс імітує перерву на цигарку.

На сайті немає сигарет чи нікотину. Замість цього користувач натискає кнопку «почати», бачить, скільки людей зараз одночасно перебувають на «перекурі», і може залишити коротке повідомлення на кшталт:

«Я пережив ще один день»;
«Хочу додому»;
«Тримаймося».

Фактично це цифрова кімната відпочинку, яка створює відчуття спільності без необхідності взаємодіяти з іншими людьми.

Чому це працює

Психологи пояснюють популярність таких сервісів тим, що вони відтворюють знайомі ритуали без їхніх негативних наслідків.

Подібно до того, як відео у жанрі mukbang дозволяють людям «насититися очима», фейкові сервіси доставки дають мозку частину емоційної винагороди від покупки без фінансових витрат.

На думку професора Університету Чунгвон Кім Хон Сіка, це також відображає втому, емоційне вигорання та невизначеність, які відчуває сучасна молодь.

«Навіть слабке відчуття того, що інші люди зараз перебувають поруч онлайн, допомагає зменшити самотність і тривогу».

пояснює дослідник.

Поки що це феномен Південної Кореї

Наразі «дофамінові сайти» залишаються переважно корейським трендом. Масового поширення у США чи Європі вони ще не отримали, хоча окремі приклади вже активно обговорюють у соцмережах.

Самі творці сервісів називають їх своєрідною цифровою терапією – можливістю отримати короткий заряд позитивних емоцій, не витрачаючи гроші й не піддаючись імпульсивним покупкам.

Втім, експерти зазначають, що популярність таких сайтів є ще одним сигналом того, наскільки цифрові звички покоління Z дедалі більше замінюють реальний досвід його віртуальною імітацією.

Раніше SPEKA розповідала, скільки українці витрачають на онлайн-покупки.