Temu і Shein змінюють курс на ринок Європи, але «теплого прийому» не буде

На тлі падіння споживчих витрат у США та посилення регулювання Temu і Shein активно переорієнтовуються на європейські ринки. Компанії збільшують витрати на рекламу, відкривають склади та експериментують з локалізованими моделями бізнесу у Франції, Німеччині та Великій Британії, повідомляє CNBС.

Яка ситуація для Temu і Shein в ЄС?

ЄС планує запровадити фіксоване мито у 2 євро на дешеві імпортні посилки, а також активно розслідує діяльність обох платформ. Shein звинувачують у маніпулятивних практиках, Temu — у відсутності прозорості. У Франції готують закон проти «швидкої моди», а директива про корпоративну відповідальність, що набуде чинності до 2026 року, загрожує жорсткими вимогами до ланцюгів постачання.