Як інтеграція відео у маркетингову стратегію впливає на SEO

З появою AI Overviews у пошуковій видачі Google та зростанням популярності AI чатів, отримувати трафік з допомогою звичного текстового контенту стало складніше. 

В той же час, YouTube залишається головним бенефеціаром оновлень алгоритмів пошуку в Google, а ChatGPT та інші LLMs активно цитують відео у якості джерел, при генерації відповідей на питання користувачів. 

Відео впевнено стає цінним інструментом для SEO, і його використання забезпечує багато переваг, якщо пошуковий маркетинг є для вас важливим напрямком. Далі, опираючись на практичний досвід Zelios, я детальніше поясню, чим насправді корисне відео для SEO.

Відео генерує органічний трафік

Ви можете завантажити відео на свій канал на YouTube і залишити в описі до нього посилання на свій сайт, наприклад:

Також, сторінки сайту, на які ви додаєте відео, показуються у пошуковій видачі Google з мініатюрою. Це виділяє посилання на вас серед інших результатів видачі, і ймовірність того, що користувачі клікнуть саме на неї, суттєво зростає.

Відео приваблює нову аудиторію 

Одні люди надають перевагу читанню текстів, інші – переважно дивляться відео. Створюючи різні типи контенту ви отримуєте можливість охоплювати більш широку аудиторію, не обмежуючись лише якимось одним типом споживання інформації. 

Підписуйтеся на наші соцмережі

Це дозволяє отримати кращі результати в SEO і допомагає диверсифікувати джерела трафіку, що знижує залежність від якогось одного каналу пошуку.

Більше цікавої статистики по темі відеомаркетингу читайте у нашому дослідженні – The State of Video Marketing: Statistics, Trends, and Insights

Відео стимулює появу органічних посилань

Посилання залишаються одним з найважливіших факторів ранжування вже багато років. У більшості випадків, SEO у конкурентних комерційних нішах без роботи з зовнішніми посиланнями, важко уявити в принципі.

Відео має високий віральний потенціал і люди активно діляться ним у соціальних мережах. Згодом і сайти у вашій ніж також починають їх цитувати і так далі по списку. 

Часто, навіть сама вже кількість і якість зворотних посилань може повністю окупити всі затрати на створення відео.

Відео покращує поведінкові фактори

Час, проведений користувачем на сайті, є важливим показником в SEO, на основі якого Google визначає, наскільки добре конкретна сторінка/сайт задовільняють запит користувача.

Навіть коротке 60-секундне відео може збільшити час перебування користувачів на сторінці, за рахунок часу перегляду, що позитивно впливає на показники залученості на сайті в цілому.

Відео робить ваш маркетинг мультиканальним

Додавання відео на сторінки сайту дає можливість отримувати переходи не тільки з текстової видачі Google, а й з вертикалі пошуку по відео. Таким чином, ви отримуєте додаткові покази і переходи по вже існуючим ключовим словам, а також, зможете збільшити охоплення бренду по новим пошуковим запитам.

Це все те ж SEO, але органічних каналів залучення аудиторії стає більше. Ваші затрати при цьому залишаються незмінними, а значить ROI зростає.

І позитивно впливає на конверсію

Будучи інтерактивним форматом, відео захоплює увагу глядача з перших же секунд, і значно пришвидшує проходження потенційного клієнта по воронці продажів. Це актуально навіть для складних продуктів, адже візуальний сторітеллінг чудово підходить в тому числі і для пояснення технологій та складних концептів.

Навіть якщо ваші цільові сторінки вже відзначаються хорошим коефіцієнтом конверсій, можете бути впевнені – інтеграція на них відео, допоможе отримати ще кращі результати.

Підведемо підсумки

Відео контент складніше створювати, цей напрямок потребує більших інвестицій, ніж робота зі звичайним текстовим контентом, але в той же час, вигоди для SEO очевидні. Окрім того, інвестуючи у відео продакшн ви отримуєте перевагу перед конкурентами і можливість виділитися, навіть на висококонкурентному ринку.

Обидва типи контенту – текст і відео – найкраще працюють у тандемі, доповнюючи одне одного. Якщо по одному напрямку ви вже працюєте, то, можливо, саме час перейти на новий рівень!