Що таке On-page та Off-Page SEO і чому вони потрібні вашому сайту
SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс заходів, спрямованих на поліпшення видимості сайту у результатах пошукових систем. SEO поділяється на дві основні категорії: On-Page SEO (внутрішня оптимізація) та Off-Page SEO (зовнішня оптимізація).
Оптимізацію вебсторінок для підвищення рейтингу у пошукових системах слід поєднувати з позасторінковим просуванням. Таким чином ви зможете з максимальною ефективністю покращувати позиції сайту та залучати цільовий трафік.
Основні аспекти On-Page SEO
Для того щоб сайт був внутрішньо оптимізованим, слід стежити за дотриманням кількох чинників, що впливають на відвідуваність, індексацію сторінок, показник відмов тощо, а саме:
- якісний контент;
- ключові слова і метатеги;
- дружні URL-адреси;
- внутрішні посилання;
- юзабіліті сторінок;
- швидкість завантаження сайту;
- мобільна оптимізація;
- технічна оптимізація.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Один із найпотужніших чинників, що впливають на ранжування, — якість контенту. Вміст сторінок має бути унікальним і корисним для відвідувачів. Під час написання текстів дотримуйтеся концепції E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність та надійність). Враховуйте причини пошуку користувачами тієї чи іншої інформації. У SEO це означає виявлення потреб цільової аудиторії під час введення пошукових запитів та надання релевантної інформації.
Дуже важливим є додавання ключових слів у тексти, метатеги, URL і зображення. Звертайте увагу на структуру контенту: необхідно використовувати заголовки і підзаголовки, марковані та нумеровані списки, абзаци з відступами і візуалізацію.
Оптимізувати URL-адреси потрібно для користувачів, а не для Google. Вони бачать їх і в адресному рядку, і у результатах пошуку. Тому використовуйте HTTPS, спрощуйте структуру посилання, наскільки це можливо, і робіть їх зрозумілими.
Важливими є внутрішні посилання та їх анкорний текст. Це допомагає відвідувачам шукати потрібний вміст і покращує ранжування, забезпечуючи сканування цільових сторінок.
UX (користувацький досвід) — це враження користувача від взаємодії з сайтом. Якщо говорити про SEO, то в першу чергу це стосується зручності його використання, простоти навігації, швидкості завантаження та адаптивності і кросбраузерності. Ці характеристики переплітаються з технічною оптимізацією. Тож оптимізуйте сайт для мобільних пристроїв і подбайте про інші нюанси внутрішнього SEO, такі як додавання карти сайту для полегшення індексації і наявність файла Robots.txt.
Що входить в Off-Page SEO?
Зовнішня оптимізація спрямована на отримання якомога більшої кількості посилань на сайт з інших вебресурсів:
- Ззворотні посилання;
- бізнес-профіль Google;
- відгуки та відповіді на них;
- активність у соціальних мережах;
- згадки про компанію на форумах і у каталогах;
- гостьовий блогінг.
Зворотні посилання є одним із найважливіших чинників ранжування. Для нарощування якісної посилальної маси вам знадобиться за допомогою спеціальних інструментів знайти сайти, які посилаються на ваших конкурентів, і домовитися з власниками ресурсів про аналогічні публікації з гіперпосиланнями.
Профіль компанії на Google Business Profile особливо важливий для локального бізнесу. Його наявність підвищує довіру до бренду не лише пошукової системи, але й потенційних клієнтів. Там та на інших ресурсах варто моніторити відгуки, відповідаючи як на позитивні, так і на негативні коментарі.
Активність у соціальних мережах, особливо поширення контенту сайту, сприяє нарощуванню цільового трафіку та покращує позиції вебресурсу у видачі. Аналогічна ситуація з наданням інформації про сайт на релевантних форумах та в онлайн-спільнотах, а також із написанням статей для інших блогів.
SEO на сторінці та поза сторінкою є однаково важливим. Ви можете періодично концентрувати свої ресурси на On-Page SEO чи на Off-Page SEO.