LinkedIn для бізнесу: гайд з налаштування корпоративної сторінки
Це практична стаття для тих, хто робить перші кроки в оформленні корпоративної сторінки та починає працювати з соцмережею Linkedin. Вона допоможе вам створити базу для ефективної роботи по залученню клієнтів та представленню вашої компанії.
Чому LinkedIn важливий для бізнесу?
LinkedIn — це єдина потужна професійна соціальна мережа,яка стала платформою для пошуку лідів, обміну інформацією, пошуку роботи, встановлення професійних зв'язків та просування бізнесу.
LinkedIn — важливий інструмент для рекрутерів, які використовують його для пошуку спеціалістів і не менш важливий залучення потенційних клієнтів.
Окрім особистих акаунтів, LinkedIn дозволяє створювати корпоративні сторінки, де компанії можуть взаємодіяти з аудиторією. І це ефективний спосіб підвищити впізнаваність бренду, продемонструвати свою експертність та залучити нових клієнтів і партнерів.
На сьогодні понад 67 мільйонів компаній зареєстровані в LinkedIn.
Навіщо компанії потрібна LinkedIn-сторінка? Або які задачі вона може закрити.
1. Впізнаваність бренду
Корпоративна сторінка дає компанії видимість серед користувачів, що при правильному налаштуванні та системній роботі підвищує обізнаність про бренд.
2. Рекрутинг
LinkedIn — один із найефективніших інструментів для пошуку й залучення нових співробітників.
3. Нетворкінг
Платформа сприяє побудові професійних зв’язків, пошуку клієнтів, партнерів і взаємодії з іншими гравцями ринку.
4. Маркетинг і просування
Компанії можуть публікувати експертний контент, презентувати продукти й послуги, працювати з аудиторією та формувати довіру до бренду.
5. SEO-оптимізація
Оптимізована сторінка компанії часто потрапляє вище в результатах пошуку, ніж навіть корпоративний сайт (важливо що ключові слова мають бути у перших 156 символах опису сторінки та не забувайте перед завантаженням логотипа чи банера називати файли за схемою nazva-kompanii-linkedin-marketing.jpg).
6. Лідогенерація
LinkedIn має інструменти для ефективного пошуку й залучення потенційних клієнтів.
7. Аналітика
Вбудовані інструменти дозволяють відстежувати охоплення, взаємодії та ефективність контенту (регулярно перевіряйте, чи збігається аудиторія, яка реально підписується на сторінку, з вашою цільовою моделлю клієнта).
8. Контент-план
Планомірна публікація кейсів, новин та експертного контенту залучає аудиторію.
9. Таргетована реклама
Можливість запуску рекламних кампаній з точним таргетингом на потрібну аудиторію.
Які типи сторінок надає LinkedIn для компаній?
Типи акаунтів у LinkedIn
- Персональний акаунт — профіль окремого користувача.
- Корпоративна сторінка — для компаній: новини, вакансії, продукти.
- Акаунт для навчального закладу — профілі університетів.
- Брендова сторінка (showcase page) — додаткові сторінки для окремих продуктів чи підрозділів компанії.
Поговоримо більш детально про корпоративну сторінку
Що повинна містити корпоративна сторінка?
1. Опис компанії:
Підписуйтеся на наші соцмережі
Загальна інформація: вид діяльності, індустрія, рік заснування, розмір, локація.
2. Контактна інформація:
Вебсайт, електронна пошта, адреса.
3. Показники довіри:
Кількість підписників впливає на імідж компанії в очах потенційних клієнтів та співробітників.
4. Контент і активність:
Регулярні публікації, коментарі, взаємодія з аудиторією.
Створення та управління сторінкою
Щоб зареєструвати сторінку, необхідно мати персональний аккаунт, через який можна створити корпоративну сторінку.
У разі потреби верифікації можна подати запит на оформлення права володіння сторінкою, якщо вона вже існує.
Як створити корпоративну сторінку в LinkedIn
Крок 1: Створіть персональний акаунт.
Крок 2: Перевірте, чи не існує вже сторінка вашої компанії.
Крок 3: Перейдіть у розділ «Для бізнесу» → «Створити сторінку». Оберіть тип: «Компанія».
Крок 4: Заповніть дані:
- Назва компанії
- Вебсайт
- Індустрія
- Розмір
- Логотип
- Опис до 2000 символів з ключовими словами
Крок 5: Завершіть реєстрацію та підтвердіть створення сторінки.
Ви автоматично стаєте супер-адміністратором сторінки. Додайте ще одного адміністратора про всяк випадок.
Не забудьте заповнити:
- Опис компанії
- Контактну інформацію
- Посилання на сайт
- Інформацію про продукти чи послуги
Ці кроки забезпечать правильну реєстрацію та налаштування облікового запису вашої компанії, що сприяє впізнаваності бренду та залученню нових клієнтів.
Що робити після створення сторінки?
- Запросіть усіх співробітників позначити компанію як місце роботи. Що дуже важливо: особисті профілі працівників мають вищий кредит довіри, ніж бренд. Мотивуйте співробітників не тільки ставити лайки, а і ділитися експертними думками на базі корпоративних постів. Публікуйте контент і закликайте команду взаємодіяти з ним.
- Використовуйте запрошення для підписки (LinkedIn дає 250 інвайтів на місяць).
- Надавайте цінність у контенті, щоб затримати залучених фоловерів.
Фоловери — ваша аудиторія. Люди, які підписуються на сторінку, бачать ваші пости, новини, вакансії. Вони — актив компанії, і саме вони формують перше враження для інших користувачів.
Наприклад, якщо потенційний кандидат бачить сторінку з якісним контентом і великою кількістю фоловерів — він сприймає компанію як надійного роботодавця. Так само — для потенційного партнера чи клієнта.
Збільшення кількості підписників на корпоративну сторінку в Linkedin
LinkedIn надає 250 кредитів на місяць на надсилання запрошень користувачам, щоб вони стежили за вашою корпоративною сторінкою. Попри те, що це саме сторінка компанії, стоять за нею завжди люди — і люди підписуються на людей.
Хто такі фоловери? Це актив вашого бізнесу. Вони бачать ваші пости, оновлення, продукти. Кількість підписників видно одразу на сторінці — це своєрідний індикатор довіри. Потенційні співробітники, партнери чи клієнти, побачивши сторінку з великою кількістю фоловерів, швидше сприйматимуть компанію як авторитетну й активну.
Цей показник важливий також для оцінки ефективності вашої контент-стратегії, ставлення до клієнтів та загального іміджу.
Як залучати підписників в Linkedin?
250 безкоштовних запрошень.
LinkedIn дозволяє супер-адміністратору сторінки надіслати до 250 запрошень зі свого акаунту — лише своїм контактам. Якщо у вас 100 контактів — ви можете запросити їх фоловити сторінку. Хтось прийме запрошення, хтось ні.
Підключайте інших супер-адмінів.
Щоб розширити охоплення, залучайте до адміністрування сторінки інших співробітників. Кожен із них також зможе використати 250 кредитів на свої контакти.
Персоналізуйте запрошення.
Щоб запрошення були прийняті — додавайте релевантні контакти. Наприклад, якщо шукаєте розробників — знаходьте їх через пошук, додавайте у контакти, і після підтвердження надсилайте запрошення стежити за компанією.
Пошук потенційних клієнтів.
Якщо ви — компанія, що розробляє додатки, шукайте стартапи. Знаходьте їх, визначайте співробітників, додавайте до контактів, публікуйте корисний для них контент і надсилайте запрошення стежити за сторінкою. Таким чином ви будуєте якісну аудиторію потенційних клієнтів.
Account Based Marketing
Це підхід, що фокусується на роботі з чітко визначеним списком потенційних клієнтів. Як реалізувати цей підхід:
-
1
Визначте, хто може бути вашим клієнтом.
-
2
Складіть список компаній (наприклад від 20 до 300).
-
3
Знайдіть ці компанії у LinkedIn.
-
4
Додайте до контактів співробітників.
-
5
Публікуйте контент, що демонструє експертизу та релевантний їхнім запитам.
-
6
Запрошуйте їх підписатися на вашу сторінку.
-
7
Передавайте ці контакти у відділ продажів для подальшого прогріву.
Контент — основа залучення лідів
Визначте ЦА та створюйте релевантний, корисний контент, що демонструє вашу експертизу у вирішенні бізнес-задач клієнтів. Що тут важливо?
Регулярність — публікуйте системно, дотримуючись графіка. Це формує довіру й підвищує охоплення.
Активність до і після публікації — за 30 хвилин до й після посту активно коментуйте пости інших, це підвищує видимість вашого.
Тегайте інших — у дописах із запитаннями або думками згадуйте людей, якщо очікуєте їхню реакцію. Це стимулює обговорення.
Контент-мікс — варіюйте формати: тексти, фото, відео, опитування. Алгоритм LinkedIn просуває різноманітність.
Сильне інтро — перші рядки повинні мотивувати натиснути “Show more”. Це сигнал для алгоритму, що пост цікавий.
Перші 60 хвилин після публікації:
- відповідайте на коментарі;
- взаємодійте з іншими постами;
- не редагуйте сам пост (це знижує охоплення).
Тегайте бренди та продукти — це сприяє органічному поширенню, особливо, якщо це малі або середні компанії.
LinkedIn у 2025 році
Органічне охоплення скоротилося на 65%, тож тезісно поговоримо щодо реклами.
- Мінімальні витрати на рекламу — $10/день.
- Мінімальний тестовий бюджет — від $300.
Щоб реклама в LinkedIn була ефективною, я завжди раджу ретаргетинг.
Як це працює? Ви можете створювати аудиторії на основі:
- відвідувачів сайту (через LinkedIn Insight Tag);
- взаємодії з рекламою (картинки, відео, документи);
- тих, хто відкривав або надсилав форми;
- учасників подій;
- взаємодії зі сторінкою компанії.
Мої рекомендації при налаштуванні ретаргетингу:
- використовуйте всі джерела аудиторій;
- виключайте тих, хто вже конвертувався;
- тестуйте різні формати, особливо дешеві текстові оголошення;
- змінюйте CTA;
- запускайте мін. 5+ оголошень в кампанії для охоплення за 48 годин.
Таким чином, правильно оформлена та активно підтримувана сторінка компанії на LinkedIn не тільки сприяє залученню нових клієнтів, але й підвищує репутацію бізнесу.
LinkedIn — це стратегічний інструмент для розвитку компанії. Його правильне використання може не лише збільшити видимість, а й залучити якісні ліди, покращити бренд роботодавця та посилити присутність на ринку.