Головна Спільнота

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу

5 хвилин читання

Українська асоціація футболу — це бренд, що уособлює голос нації та викликає емоції мільйонів уболівальників. Але попередній сайт фан-шопу УАФ не передавав цієї енергії: виглядав шаблонно, губив ритм гри й не працював як повноцінний бренд-носій.

У цьому кейсі показуємо, як через UX/UI-рішення ми створили сайт, що заговорив мовою футболу — динамічно, яскраво й об’єднуюче.

Контекст і виклики: коли сайт не відповідає масштабу бренду

Українська асоціація футболу (УАФ) — головна організація, що координує розвиток футболу в Україні: від національних збірних і клубів до масових спортивних ініціатив.

Читайте також: Pla:ngo є SaaS-рішенням для підтримки, управління та оптимізації співпраці між громадськими організаціями, соціальними підприємцями та корпораціями. Діяльність платформи спрямована на успішну реалізацію програм ESG та створення позитивного впливу. Також платформа допомагає знаходити партнерів, сприяє масштабному та ефективному міжсекторальному співробітництву, забезпечуючи прозорі та надійні партнерські рішення.

Попередній сайт фан-шопу:

  • виглядав шаблонно;
  • не підкреслював айдентику бренду;
  • не відповідав сучасним UX/UI-стандартам;
  • не залучав користувача емоційно.

Наші ключові завдання:

  • перевізуалізувати сайт відповідно до брендбуку УАФ;
  • передати характер і енергію футболу через інтерфейс;
  • спростити процес покупки;
  • забезпечити зручність на всіх пристроях;
  • створити дизайн, що відрізняється від масових ecommerce-рішень.

Стратегія редизайну: дизайн як мова бренду

Ще до старту ми визначили головний принцип роботи: дизайн має говорити мовою бренду, а не бути просто обгорткою.

Для цього заклали такі підходи:

  • робота UX і UI в тандемі;
  • паралельна адаптація під мобільні пристрої;
  • мінімалістична візуальна мова з контрастною типографікою та емоційними візуалами;
  • залучення SEO-команди для формування структури й контенту, які працюють і на користувачів, і на пошукову видимість.

Цей підхід став основою для всіх рішень у процесі редизайну.

7 ключових рішень, що сформували новий досвід

1. Головна сторінка як вітрина бренду

Головна стала візуальним ядром сайту. Великі блоки, яскраві кольори з брендбуку та контрастні поєднання створюють живу, спортивну атмосферу. Зліва — концептуальні вайрфрейми, справа — фінальне UI-рішення.

Зліва — концептуальні вайрфрейми, справа — фінальне UI-оформлення

2. Живі картки товарів замість статичних

Підписуйтеся на наші соцмережі

Каталог був одним із найслабших місць старого сайту. Ми повністю його переосмислили.

Нові картки:

  • дозволяють обрати колір і розмір прямо з каталогу;
  • показують кількість відгуків і ключові дії;
  • мають велику кнопку додавання в кошик;
  • одразу відображають статус товару (новинка, акція, рекомендоване).

3. Автоматизований пошук і розумні фільтри

Пошук став активним сценарієм взаємодії:

  • 1
    При кліку з’являються теги популярних товарів і новинки.
  • 2
    Під час введення — автопідказки (товари, категорії, сторінки).
  • 3
    За відсутності точного збігу — показ схожих товарів.

Також додали:

  • сортування за тегами (дешеві, дорогі, популярні, зі знижкою);
  • фільтри за типом одягу, кольором, розміром і ціною.

4. Просте й логічне оформлення замовлення

Чекаут побудований максимально прозоро:

  • 1
    Вхід через Google або як гість.
  • 2
    Три послідовні кроки: доставка → контактні дані → оплата.
  • 3
    Мінімум відволікаючих елементів і зрозумілий рух до фіналу.

5. Кошик без зайвих бар’єрів

У кошику доступні:

  • оформлення замовлення по окремих товарах;
  • зміна кольору та розміру;
  • застосування промокоду.

6. Візуальні меседжі УАФ замість звичайних банерів

Банери перетворилися на повноцінні візуальні меседжі бренду. Кожен працює як афіша або обкладинка — передає емоцію ще до прочитання тексту.

Ми використали:

  • стилістику брендбуку;
  • бруталістичні шрифти;
  • контрастні кольори;
  • великі CTA;
  • чіткий ритм і візуальні паузи.

7. Мобільна версія як повноцінний продукт

Мобільну адаптацію робили паралельно з десктопом. Ця версія зберігає ті ж враження, що й десктоп, але у швидшому й компактнішому форматі.

У результаті:

  • типографіка залишилась великою, але компактнішою;
  • фільтри винесені в окрему кнопку;
  • меню спрощене;
  • всі CTA розташовані в зоні великого пальця.

Результат: фан-шоп як емоційний простір бренду

Редизайн перетворив фан-шоп УАФ із просто онлайн-магазину на:

  • зручний і логічний ecommerce-продукт;
  • емоційний простір для фанів;
  • сильний бренд-носій, що підсилює айдентику УАФ і потенційну конверсію.

3 ключові інсайти кейсу

1. Дизайн — це не декор, а мова бренду.

2. Айдентика має відчуватися в кожному пікселі.

3. Злагоджена робота UX, UI та SEO пришвидшує ухвалення точних рішень.

Наступний етап після запуску — підключення Retention Marketing, щоб посилити ефект від редизайну та взаємодію з аудиторією.

Інші матеріали

Netpeak UX/UI дизайн Спільнота
Читати на speka.media