Головна Спільнота

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу

24 жовтня 2025 10:53 5 хвилин читання

Українська асоціація футболу — це бренд, що уособлює голос нації та викликає емоції мільйонів уболівальників. Але попередній сайт фан-шопу УАФ не передавав цієї енергії: виглядав шаблонно, губив ритм гри й не працював як повноцінний бренд-носій.

У цьому кейсі показуємо, як через UX/UI-рішення ми створили сайт, що заговорив мовою футболу — динамічно, яскраво й об’єднуюче.

Контекст і виклики: коли сайт не відповідає масштабу бренду

Українська асоціація футболу (УАФ) — головна організація, що координує розвиток футболу в Україні: від національних збірних і клубів до масових спортивних ініціатив.

Читайте також: Pla:ngo — реалізація сучасного SaaS-рішення з фокусом на користувача

Попередній сайт фан-шопу:

виглядав шаблонно;
не підкреслював айдентику бренду;
не відповідав сучасним UX/UI-стандартам;
не залучав користувача емоційно.

Наші ключові завдання:

перевізуалізувати сайт відповідно до брендбуку УАФ;
передати характер і енергію футболу через інтерфейс;
спростити процес покупки;
забезпечити зручність на всіх пристроях;
створити дизайн, що відрізняється від масових ecommerce-рішень.

Стратегія редизайну: дизайн як мова бренду

Ще до старту ми визначили головний принцип роботи: дизайн має говорити мовою бренду, а не бути просто обгорткою.

Для цього заклали такі підходи:

робота UX і UI в тандемі;
паралельна адаптація під мобільні пристрої;
мінімалістична візуальна мова з контрастною типографікою та емоційними візуалами;
залучення SEO-команди для формування структури й контенту, які працюють і на користувачів, і на пошукову видимість.

Цей підхід став основою для всіх рішень у процесі редизайну.

7 ключових рішень, що сформували новий досвід

1. Головна сторінка як вітрина бренду

Головна стала візуальним ядром сайту. Великі блоки, яскраві кольори з брендбуку та контрастні поєднання створюють живу, спортивну атмосферу. Зліва — концептуальні вайрфрейми, справа — фінальне UI-рішення.

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу зображення 1

Зліва — концептуальні вайрфрейми, справа — фінальне UI-оформлення

2. Живі картки товарів замість статичних

Підписуйтеся на наші соцмережі

Каталог був одним із найслабших місць старого сайту. Ми повністю його переосмислили.

Нові картки:

дозволяють обрати колір і розмір прямо з каталогу;
показують кількість відгуків і ключові дії;
мають велику кнопку додавання в кошик;
одразу відображають статус товару (новинка, акція, рекомендоване).

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу зображення 2

3. Автоматизований пошук і розумні фільтри

Пошук став активним сценарієм взаємодії:

1
При кліку з’являються теги популярних товарів і новинки.
2
Під час введення — автопідказки (товари, категорії, сторінки).
3
За відсутності точного збігу — показ схожих товарів.

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу зображення 3

Також додали:

сортування за тегами (дешеві, дорогі, популярні, зі знижкою);
фільтри за типом одягу, кольором, розміром і ціною.

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу зображення 4

4. Просте й логічне оформлення замовлення

Чекаут побудований максимально прозоро:

1
Вхід через Google або як гість.
2
Три послідовні кроки: доставка → контактні дані → оплата.
3
Мінімум відволікаючих елементів і зрозумілий рух до фіналу.

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу зображення 5

5. Кошик без зайвих бар’єрів

У кошику доступні:

оформлення замовлення по окремих товарах;
зміна кольору та розміру;
застосування промокоду.

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу зображення 6

6. Візуальні меседжі УАФ замість звичайних банерів

Банери перетворилися на повноцінні візуальні меседжі бренду. Кожен працює як афіша або обкладинка — передає емоцію ще до прочитання тексту.

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу зображення 7

Ми використали:

стилістику брендбуку;
бруталістичні шрифти;
контрастні кольори;
великі CTA;
чіткий ритм і візуальні паузи.

7. Мобільна версія як повноцінний продукт

Мобільну адаптацію робили паралельно з десктопом. Ця версія зберігає ті ж враження, що й десктоп, але у швидшому й компактнішому форматі.

Сайт, що говорить мовою футболу: як Netpeak переосмислив фан-шоп Української асоціації футболу зображення 8

У результаті:

типографіка залишилась великою, але компактнішою;
фільтри винесені в окрему кнопку;
меню спрощене;
всі CTA розташовані в зоні великого пальця.

Результат: фан-шоп як емоційний простір бренду

Редизайн перетворив фан-шоп УАФ із просто онлайн-магазину на:

зручний і логічний ecommerce-продукт;
емоційний простір для фанів;
сильний бренд-носій, що підсилює айдентику УАФ і потенційну конверсію.

3 ключові інсайти кейсу

1. Дизайн — це не декор, а мова бренду.

2. Айдентика має відчуватися в кожному пікселі.

3. Злагоджена робота UX, UI та SEO пришвидшує ухвалення точних рішень.

Наступний етап після запуску — підключення Retention Marketing, щоб посилити ефект від редизайну та взаємодію з аудиторією.

Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.