Швидкість важливіша за правду: як українці споживають новини у 2026 році
Більшість українців дізнаються новини виключно із соцмереж. За рік частка тих, хто отримує новини лише з соцмереж, підскочила з 37% до 54%, а традиційні медіа, телебачення й преса, стрімко втрачають аудиторію. Такий висновок дає нове дослідження InMind для «Інтерньюз-Україна».
Чому соцмережі обганяють медіа за популярністю
- Соцмережі лишаються найпопулярнішим джерелом новин: до них звертаються 87% опитаних, і це єдиний тип медіа, який за два роки наростив аудиторію.
- Натомість інші формати просідають. Новини з телебачення та онлайн-медіа споживають по 22% (мінус 11% і мінус 9% за рік), радіо слухають 9%, а друковані видання читають лише 3%.
- Найпопулярнішою соцмережею лишається Telegram, ним користуються 78% опитаних. За рік помітно зросла аудиторія YouTube (з 43% до 60%), Instagram і TikTok, тоді як Viber і Facebook втрачають користувачів.
- Саме за новинами найчастіше стежать у Telegram-каналах (82%), на YouTube (55%) і у Facebook (40%).
- Цікаво, що до штучного інтелекту як джерела новин звертається вже кожен пʼятий, 22%, стільки ж, скільки заходить на новинні сайти.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Про те, як змінюється ринок соцмереж, хто зростає, а хто втрачає, Speka писала окремо.
Чи справді українцям швидкість важливіша за достовірність новин
Один із головних висновків невтішний: обираючи джерело, люди цінують насамперед оперативність (39%) і зручний формат (36%), а достовірність називають причиною лише 24% опитаних.
Більшість узагалі не шукає новини цілеспрямовано, а бачить їх у вже налаштованій стрічці.
Переважають короткі формати: короткі текстові новини щодня читають 58% споживачів, короткі вертикальні відео 44%. А запамʼятовують люди переважно тему новини (59%) та емоції, які вона викликала (28%), тоді як назву джерела згадує лише 16%.
Чому фейки знають, але не розпізнають
- Окремий тривожний сигнал стосується дезінформації. Про існування фейків знають 85% опитаних, і 74% впевнені, що можуть їх розпізнати.
- Та коли респондентам запропонували оцінити правдивість трьох новин, усі три правильно оцінили лише 10%.
- Понад те, майже третина тих, хто стикався з маніпулятивними наративами, поширювала їх далі, здебільшого в особистих розмовах.
- Про те, як соцмережі стають інструментом інформаційних загроз, Speka розбирала на прикладі TikTok.
Чи готові українці платити за медіа
Є й позитивні зрушення для галузі. За рік зросла частка тих, хто готовий платити за улюблені онлайн-медіа, з 20% у 2024 році до 25% у 2026-му.
Щоправда, реально підтримують медіа фінансово поки лише 12%, найчастіше разовими донатами. Комфортною сумою більшість вважає вартість двох чашок еспресо на місяць, приблизно 80 грн.
Про статистику та тренди TikTok як найбільшої платформи коротких відео можна почитати окремо.