Ринок інтернет-реклами в Україні може зрости на 20% за рік — які сектори отримають найбільше доходів
2 хвилин читання
Український digital-ринок може зрости щонайменше на 20% у 2025. Найбільше грошей принесуть медійна реклама, платний пошук і додаткові канали на кшталт SEO, SMM і інфлюенсерів. Свідчить дослідження Inweb і IAB Україна.
Яка реклама приносить найбільше грошей
Читайте також:
Компанія Anthropic тимчасово зупинила роботу своїх нових моделей штучного інтелекту Claude Fable 5 та Mythos 5 після вимог американської влади, яка висловила занепокоєння щодо їхніх можливостей у сфері кібербезпеки.
Підписуйтеся на наші соцмережі
- За перше півріччя 2025 року платний пошук приніс 11,4 млрд грн. До кінця року очікують стрибок до 28,4 млрд грн — це майже +40% до 2024.
- Обсяг медійної реклами за шість місяців 2025-го досяг 8,5 млрд грн. Прогноз на кінець року — понад 21,7 млрд грн (+20%). Ринок утримують два ключові формати: відео — 52% бюджету і банерна реклама — 48%.
- У 2025 році вперше порахували, скільки грошей приносить Connected TV як окремий напрям. Це реклама на телевізорах через інтернет, вона поєднує звичайне ТБ і точне налаштування, як у digital. Цей формат уже забирає частину бюджету в традиційного відео й впливає на весь ринок.
Скільки грошей приносить реклама у SEO, SMM і інфлюенсерів
Додаткові канали теж зростають і повернулися до показників до війни:
- Із SEO отримали у 2024 році — 1,876 млрд грн, прогноз на 2025-й — 2,25 млрд грн.
- SMM: з 824 млн грн у 2024-му до 1,236 млрд грн у 2025-му.
- Influencer marketing: зростання до 856 млн грн у 2025 році, майже вдвічі більше, ніж у 2021-му.
Де дивляться рекламу українці
- Facebook, Instagram і Google утримують 72% digital-ринку. У відео їхня частка сягає 78%, у дисплеї — близько двох третин. Локальні платформи поки виконують допоміжну роль.
- Після пікового 2023 року частка програматик-закупівель впала майже на 20 пунктів. Зараз автоматизація охоплює близько половини ринку. Бренди повертаються до прямих контрактів і глобальних платформ.
- 75% бюджетів digital-реклами припадає на мобільні пристрої. У Facebook це майже 90%. Водночас YouTube, десктопи і Connected TV зберігають сильні позиції у відео.