Як змінився український інтернет та диджитал-маркетинг у 2023 році — дослідження newage

Маркетингова агенція newage опублікувала дослідження українського диджитал-ринку. Аналітики проаналізували звички українців в онлайні та розповіли, як відновлюється ринок диджитал-маркетингу.

За даними дослідників, за минулий рік кількість внутрішньо переміщених осіб скоротилась з 6,3 млн до 5,4 млн. Це може бути пов’язано з поверненням людей на деокуповані території.

Кількість біженців, які виїхали за кордон після повномасштабного вторгнення, збільшилась, однак темпи еміграції значно скоротились. Станом на червень 2023 року за межами України перебувають 8,3 млн людей, серед яких 5,1 млн отримали статус біженців.

На окупованих територіях перебувають 4,3 млн осіб. Це на 700 тис. менше, ніж у червні 2022 року, що також пов’язано зі звільненням українських міст з-під російської окупації.

Таким чином, кількість користувачів інтернету на підконтрольній Україні території віком від 14 до 70 років становить 18 млн людей. Це на 24% менше, ніж до повномасштабного вторгнення.

Поведінка українців в інтернеті у 2023 році

Підписуйтеся на наші соцмережі

Від 24 лютого 2022 року частка мобільного трафіку в Україні стрімко зросла. Використання смартфонів пройшло свій пік, але не повернулось до довоєнного рівня.

98% користувачів читають новини щодня. Класичні ресурси залишаються важливим джерелом, однак більшість людей надають перевагу месенджерам та соціальним мережам.

Загальний трафік майже всіх популярних сайтів від початку вторгнення зменшився через зниження кількості аудиторії. Помітне падіння спостерігається навіть у таких непохитних лідерів, як Google, Youtube та Facebook.

Зміни на рекламному ринку у 2023 році

Натепер 56% маркетингових агенцій та 70% рекламодавців повідомили про відновлення комерційного навантаження до рівня січня 2022 року.

Експорт рекламних послуг також збільшується. 84% опитаних агенцій повідомили, що знайшли клієнтів за кордоном. Цей відсоток постійно зростав від травня 2022 року.

Ринок праці у маркетинговій галузі у 2023 році

Як і до вторгнення, шукачів роботи у сфері маркетингу більше, ніж доступних вакансій. Навесні 2022 року кількість нових пропозицій на тиждень упала у п’ять разів, однак кількість нових резюме поки що зростала.

Влітку 2023 року співвідношення вакансій та резюме повернулося до показників зими 2021-го.

Раніше SPEKA писала, що у 2023 році ринок реклами в Україні зросте на третину.