Ринок цифрової реклами в Європі перевищив 130 млрд євро: куди йдуть гроші рекламодавців і що заробляють в Україні

Обсяг ринку цифрової реклами в Європі у 2025 році сягнув 131,1 млрд євро, що на 10,5% більше, ніж роком раніше. Якщо враховувати інфляцію, реальне зростання становило 9,4%. 

Такі дані оприлюднила IAB Europe у щорічному звіті AdEx Benchmark Report.

Україна увійшла до трійки європейських ринків із найвищими темпами зростання, а відеореклама стала одним із головних драйверів розвитку.

Автори дослідження зазначають, що це вже третій рік поспіль, коли ринок демонструє позитивну динаміку. Попри уповільнення темпів порівняно з 2024 роком, експерти називають це нормалізацією після періоду стрімкого зростання.

Головний економіст IAB Europe Даніель Кнапп наголосив, що ринок збільшився на 12,5 млрд євро навіть в умовах слабкого економічного зростання в Європі та невизначеності на світових ринках. За його словами, цифрова реклама дедалі більше перетворюється не лише на маркетинговий інструмент, а й на частину торговельної інфраструктури.

Найбільшими рекламними ринками Європи залишаються:

Підписуйтеся на наші соцмережі

Разом вони формують понад 60% усіх цифрових рекламних витрат континенту.

Водночас найшвидше реклама зростає у країнах Центральної та Південно-Східної Європи.

Україна серед найдинамічніших ринків

За даними звіту, український ринок цифрової реклами у 2025 році досяг 996 млн євро, що забезпечило країні 16-те місце серед 30 європейських ринків.

Номінально ринок зріс на 22%, а після коригування на інфляцію — на 8,2%.

Найбільше в Україні зросла Display-реклама — на 49,5%, що стало другим найкращим результатом у Європі після Туреччини. При цьому 68,3% Display-бюджетів уже припадає на відеоформат — це третій показник серед усіх країн, представлених у дослідженні.

Пошукова реклама в Україні збільшилася на 25%, тоді як цифрове аудіо майже не змінилося (+0,9%). Сегмент онлайн-довідників та дошок оголошень зріс на 15,4%.

Куди переходять рекламні бюджети

Звіт свідчить про зміну структури цифрового рекламного ринку. Найбільшу частку, як і раніше, займає пошукова реклама — 35,2% ринку (56,2 млрд євро), хоча її частка поступово скорочується.

Другим за масштабами сегментом стали соціальні мережі, які зросли одразу на 19,2% і досягли 35,5 млрд євро. Саме цей формат демонструє найшвидші темпи розвитку серед найбільших рекламних категорій.

Ще одним драйвером стала Retail Media — реклама на маркетплейсах та сайтах ритейлерів. Її обсяг зріс на 16,7%, а частка вперше перевищила 10% усього цифрового рекламного ринку Європи.

Однією з головних тенденцій 2025 року стало домінування відеоформату.

Відеореклама вперше забезпечила понад половину всіх інвестицій у Display-сегменті. Її обсяг зріс на 13%, тоді як традиційні банери практично не демонстрували зростання і навіть скоротилися на 0,8%.

У соціальних мережах відео також стало основним джерелом доходів. Воно зросло на 25,7% і вже формує 52% усіх рекламних надходжень цього сегмента.

Ринок цифрової реклами в Європі перевищив 130 млрд євро: куди йдуть гроші рекламодавців і що заробляють в Україні. Фото: AdEx Benchmark Report