Гучна заява Сатьї Наделли шокувала інвесторів та розкрила масштаби фінансової кризи Xbox

Генеральний директор Microsoft Сатья Наделла зробив резонансну заяву щодо фінансового стану ігрового підрозділу компанії. В інтерв'ю виданню Hard Fork він визнав, що наразі сторонні платформи заробляють на контенті Xbox ефективніше, ніж сама корпорація.

Цей коментар прозвучав на тлі нещодавньої заяви нової очільниці Xbox Аші Шарми, яка оголосила про плани радикального «перезавантаження» ігрового напрямку компанії.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Затяжна криза та «субсидування» геймерів

Підрозділ Xbox уже тривалий час переживає непрості часи. Попри успішну презентацію Xbox Games Showcase, фанати бренду дедалі більше дезорієнтовані суперечливою стратегією ексклюзивності ігор.

Ситуацію погіршили й фінансові втрати: після підвищення цін у жовтні сервіс Game Pass втратив мільйони підписників, що змусило аналітиків сумніватися, чи взагалі можливо виправити становище бренду.

Сатья Наделла наголосив, що Microsoft протягом 25 років безперервно інвестувала в геймінг, проте зараз правила гри мають змінитися. За останні роки компанія витратила понад $20 млрд на розробку ігор, розвиток сервісів та підтримку екосистеми Xbox, проте очікуваного прибутку не отримала.

Тепер команда Xbox намагатиметься знайти баланс між інноваціями в залізі та розробкою ігор так, щоб це було економічно життєздатним для корпорації. 

Що чекає на Xbox далі?

Ситуація загострилася 10 червня, коли нова CEO Xbox Аша Шарма розіслала внутрішню записку. У ній вона окреслила план дій на найближчі 100 днів і попередила про серйозні виклики попереду, зокрема через «кризу апаратних компонентів» (дефіцит заліза).

Наразі керівництво ігрового гіганта гарячково шукає нові бізнес-моделі. Проте паралельно з цим у мережі ширяться чутки про інші, менш приємні кроки: за повідомленнями інсайдерів, уже в липні 2026 року в Xbox заплановані масштабні скорочення штату.