Головна Оперативка

Meta знову копіює конкурентів: в Instagram зʼявилися зникаючі фото

14 травня 2026 13:56 3 хвилин читання

Instagram запускає Instants, функцію для зникаючих фото без фільтрів, редагування і без можливості завантажити знімок із камери. Meta позиціонує Instants як повернення до спонтанної фотографії, до того Instagram, яким він був до появи інфлюенсерів і глянцевих стрічок, пише Engadget.

Meta знову копіює конкурентів: в Instagram зʼявилися зникаючі фото зображення 1

Instagram запустив Instants: навіщо в застосунку зникаючі фото. Фото: Meta

Як працює Instagram Instants

Ідея за своєю суттю проста: сфотографував, надіслав, фото зникло після перегляду. Жодних пресетів та ретуші, лише знімок і підпис.
Доступ до Instagram Instants у головному застосунку схований у Direct Messages. Треба натиснути на значок фотографій у нижньому правому куті.
Звідти ви вибираєте, кому відправити знімок: близьким друзям або взаємним підписникам. Є навіть хвилинна кнопка скасування на випадок, якщо передумали.
Фото зникають після перегляду, але не назавжди, вони зберігаються в архіві до року, і їх можна пізніше зібрати в Stories.
Одержувачі можуть реагувати і відповідати на знімки.
Instants успадковує всі інструменти захисту Instagram: блокування, вимкнення, скриншот-лок.
Для підліткових акаунтів батьківський контроль поширюється автоматично. Це обмеження з 22:00 до 7:00, блокування записів екрана і сповіщення батькам.

Читайте також: Інстаграм і фейсбук «лягли»: фіксують масовий збій по всьому світу

Підписуйтеся на наші соцмережі

До речі, раніше ми писали, як Instagram вже намагався захопити увагу через ultra-wide Reels або ж «тонкі відео». Instants стає ще одним способом виділитися в переповненій стрічці.

Чому Instagram знову копіює конкурентів

У 2014 році Instagram випустив Bolt, застосунок для швидкого обміну фото з друзями, проєкт провалився. У 2022 році зʼявився Candid Stories, прямий клон BeReal із подвійною камерою, який також не злетів. Тепер Instants.

Те, що Meta вміє робити блискуче — копіювати конкурентів і масштабувати. Саме так Stories у 2016 році зруйнували бізнес-модель Snapchat, хоча ідея була на 100% знята звідти.

Чи повториться цей сценарій із моментальними фото? Тренди соцмереж на 2026 рік вказують на зростання запиту на автентичний контент без ретуші. Instants потрапляє у цей запит точно.

Але тут є нюанс, Snapchat конкурентний саме завдяки тому, що зникаючі повідомлення стали його основою, а не черговою функцією у меню. Тож чи стане популярним Instants поки під питанням.

Чи працюватиме Instagram Instants в Україні

Функція Instants всередині застосунку Instagram вже працює глобально, тож українські користувачі можуть її спробувати вже зараз.
Для звичайних людей — це просто ще один спосіб спілкуватися з друзями без тиску «красивого контенту».
Для бізнесу і маркетологів поки нічого цікавого: Instants не передбачає реклами, аналітики чи інструментів для брендів.