Google почав позначати рекламу, зроблену ШІ: як побачити ці мітки у пошуку
Google додав у пошук, YouTube і Discover мітку, яка показує, чи створене оголошення штучним інтелектом. Але перевіряти рекламодавців компанія не збирається, пише TechCrunch.
Як Google маркує ШІ-рекламу
- Опція називається «Як була зроблена ця реклама» і зʼявиться в панелі «Мій рекламний центр», тій самій, куди користувач потрапляє, натиснувши три крапки або значок «i» біля оголошення.
- Раніше через цю панель можна було заблокувати рекламу, поскаржитися чи дізнатися про рекламодавця.
- Тепер там додасться ще один рядок: чи торкнувся оголошення генеративний ШІ.
- Логіка проста: штучний інтелект дозволяє бізнесу дешево створити рекламний банер, зафотошопити продукт у будь-який інтерʼєр і взагалі обійтися без фотосесії.
- Для рекламодавця це економія. Для покупця — ризик подумати, що він бачить справжнє фото товару, який насправді існує лише в моделі.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Звідки Google дізнається про ШІ в рекламі
Головний нюанс — у тому, як саме Google дізнається про ШІ в рекламі. Якщо рекламодавець зробив креатив у власних генеративних інструментах Google, мітка ввімкнеться автоматично.
Якщо ж оголошення згенерували десь ще, умовно, у Midjourney чи ChatGPT, то рекламодавець сам має поставити відповідну позначку через новий елемент керування в кабінеті.
Ніякої власної перевірки Google не робитиме. Тобто система тримається на добросовісності тих самих компаній, які й зацікавлені сховати ШІ-походження. На окремих ринках позначку додаватимуть примусово, там, де цього вимагає місцевий закон.
Google уже кілька років просуває власні генеративні інструменти штучного інтелекту для рекламодавців, тож автоматична мітка стосуватиметься великої частки нових оголошень.
Раніше ми розповідали, як компанія почала тренувати ШІ на фото з пошуку, вектор компанії однозначний: більше ШІ всюди, але з певним рівнем прозорості для користувача.
Панель «Мій рекламний центр», куди тепер вбудовують нову функцію, вже є ключовим інструментом контролю над персоналізацією, саме через неї, як ми писали раніше, вимикається персоналізована реклама на Android.
Чи запрацює маркування ШІ-реклами
- Функція запрацює у всьому світі: у пошуку Google, на YouTube та в Google Discover. Досі компанія вимагала обовʼязково розкривати ШІ-походження лише у політичній рекламі.
- Тепер правило поширюється на комерційні оголошення теж, і це перший випадок, коли Google системно маркує синтетичний контент у рекламі для звичайних користувачів.
- Для українських рекламодавців зміна поки не є юридичною вимогою — примусова мітка діє лише на ринках, де цього хоче місцевий регулятор.
- Українським e-commerce-магазинам, які масово використовують ШІ-згенеровані банери (тренд, який ми розбирали в матеріалі про AI-оптимізацію реклами), варто заздалегідь подумати про репутацію: якщо покупець клікне на «Як була зроблена ця реклама» і побачить ШІ там, де очікував фото реального товару, довіра просяде швидко.