Чому ми у BETON вимірюємо партнерства роками?
Реклама 21+
Партнерство починає бути змістовним з моменту, коли компанія перестає бути стороннім логотипом поруч із командою й стає частиною її життя. Це перше, на що варто орієнтуватися під час оцінювання спільної роботи. Те, що справді пов'язує бренд із аудиторією, набирає ваги повільно.
Добре такі процеси простежуються на прикладі впізнаваності. Коли партнерство триває роками, воно вкорінюється так, що асоціації не зникають навіть, коли змінюється партнер. Люди за звичкою продовжують пов'язувати команду з тим, хто був поруч довго. Така прив'язка інерційна і вона має мало спільного з миттєвими показниками.
Тривалість партнерства має ще один неочевидний ефект. За роки навколо бренду накопичується стільки асоціацій, що вони починають переплітатися із чужими. За даними HBR, коли давнього партнера показують поруч із конкурентами, його впізнаваність трохи просідає — люди плутають, хто саме працює з командою. З новими партнерами такого не стається, бо їхній зв'язок із командою ще надто свіжий, щоб його з кимось сплутати.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Показова тут і природа самої довіри. Дослідження Nielsen фіксує, що причетність бренду до спорту аудиторія сприймає з більшою прихильністю, ніж інші форми комунікації. Пояснення криється в характері присутності. Люди зчитують різницю між брендом, укоріненим у важливому для них середовищі, і брендом, чия поява обмежується межами одного сезону. Перше формує лояльність, яку не відтворити ані охопленням, ані інтенсивністю появ.
Саме з цієї логіки ми будуємо роботу з футбольними клубами. За кожним таким партнерством для нас стоїть розвиток самої громади. Ідеться про нові майданчики, облаштовану інфраструктуру, про місце, куди люди приходять проводити час і збиратися разом. BETON підтримує регіональні команди, такі як ФК «Лопатин» та ФК «Чернігів». Ці партнерства тривають роками. Показовий приклад — ФК «Лопатин» на Львівщині. Завдяки нашій підтримці клуб облаштував інфраструктуру й провів власний турнір, а разом із тим у містечка з'явився власний осередок спортивного життя. Та сама логіка працює і за межами футболу — наприклад, у підтримці футзального клубу «Альянс».
Варто пояснити, чому ми свідомо йдемо в регіони. Розвивати спорт у столиці чи великих містах завжди простіше. Проте для нас важливо бути там, де підтримка потрібна найбільше. Такий вибір рідко виглядає виграшно одразу. Його справжня цінність стає очевидною через кілька років, коли видно, що саме залишилося на місці після нашої участі.
Під усім цим знаходиться те, що рідко потрапляє в кадр. Результат у спорті виростає з монотонної щоденної роботи. Ця риса близька нам усередині власної команди і ми впізнаємо її у спортсменах, з якими працюємо. З неї ж починається наш підхід до співпраці. Спершу ми розбираємося, чим можемо бути корисні, а решта питань іде вже за цим. Партнерства, які виростають із такої логіки, зазвичай тривають довше за будь-яку окрему кампанію.
Тепер про практичний бік. За кожним рішенням про партнерство для BETON стоять кілька орієнтирів. Передусім важить, чи живе партнерство між подіями. Така рівна присутність вирізняє справжню відданість напрямку з-поміж разових активацій і з часом захищає від тієї плутанини з чужими асоціаціями, про яку йшлося вище. Не менш важливо, чи вкладає бренд у партнерство щось власне поза самою присутністю поруч із командою. Партнерство завжди міцніше, коли будується на тому, що бренд приносить із собою. Саме таким партнером BETON і прагне бути.
Той самий принцип працює і в міжнародному масштабі. Згадати хоча б багаторічне партнерство Barclays із Футбольною асоціацією Англії, описане у звіті «Here for Every Goal». Воно стартувало 2019 року з мережі у 3000 шкіл і 100 спеціалізованих хабів, а до 2024-го охопило вже 19 992 школи. Окремий напрям підтримки, Female Coaches for Girls, допоміг 422 жінкам із 240 клубів здобути тренерську кваліфікацію. За цими цифрами стоїть те саме, що ми бачимо у власній роботі. Що довше триває партнерство, то помітніший слід воно лишає в житті людей.
Показники варто лишити в роботі, бо вони корисні для щоденних рішень. Проте цифри описують лише верхній шар, тоді як найцінніше в партнерстві визріває повільно й проступає значно пізніше. Рішення часто доводиться ухвалювати тоді, коли цифри ще нічого переконливого не кажуть. У такі моменти ми у ТОВ «СІТІКОД» звіряємося з простим питанням: чи буде за цим партнерством що згадати через кілька років?
ТОВ «СІТІКОД». Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино в мережі Інтернет, видана 20.11.2023 Рішенням КРАІЛ № 364 від 03.11.2023 та Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення букмекерської діяльності, видана 10.10.2025 Рішенням ДАУ ПлейСіті № 104-Р від 07.10.2025. Реклама. 21+