Apple Pay чи Google Pay: якою системою частіше користуються українці
Apple Pay займає 45% онлайн-платежів в Україні, а Google Pay — лише 20%. Для ринку, де Android-пристроїв більше, ніж iPhone, ця різниця звучить як парадокс. Чому так сталося, виявили WayForPay у своєму дослідженні.
Чому Apple Pay обходить Google Pay попри меншу аудиторію
- Справа не в кількості смартфонів. За даними WayForPay, власники iPhone платять онлайн частіше, більше й рідше кидають кошик на половині шляху.
- Середній чек через Apple Pay сягає $35-46, тоді як через Google Pay — $27-37.
- Різниця у ~$10 на транзакцію множиться на мільйони покупок і перетворюється на суттєву різницю у виручці.
- Причина криється в екосистемі. Face ID, Safari, App Store та Apple Wallet разом формують один безшовний сценарій: побачив товар, натиснув купити, оплатив.
- У Android цей шлях частіше переривається: частина користувачів обирає ручне введення картки або натискає "оплатити при отриманні". Не тому, що Google Pay гірший технічно, а тому, що звичка ще не сформувалась так само міцно.
Як часто українці розраховуються телефоном
Підписуйтеся на наші соцмережі
Мобільні платежі в Україні ростуть стрімко і не лише за кількістю транзакцій. За даними НБУ, у 2025 році кількість токенізованих карток (тобто підключених до Apple Pay, Google Pay та подібних сервісів) зросла на 25,9% до 20,7 млн одиниць. Фактично кожна третя активна картка в країні вже «живе» у смартфоні.
При цьому 98% усіх безготівкових оплат у магазинах українці здійснювали через безконтактну або NFC-оплату. Готівка й фізичний пластик відходять на другий план навіть у фізичному ритейлі, не кажучи про інтернет-торгівлю.
У 2025 році українці здійснили понад 9,5 млрд операцій з платіжними картками на суму понад 7,1 трлн грн. Із них більше 95% були безготівкові. А середній чек онлайн-оплати виріс до 608 грн проти 561 грн роком раніше. Тобто люди не просто частіше платять карткою, вони платять на більші суми.
Раніше ми розбирали, як змінився ринок e-commerce України у 2024 році: тоді мобільний трафік вже превалював, але оплати ще йшли через декстоп. Зараз ситуація перевернулась і 60% оплат вже роблять зі смартфонів.
Як оплати з мобільного змінюють український ринок e-commerce
- Раніше мобільна версія була додатковою фішкою. Зараз це місце, де відбувається більшість онлайн-продажів.
- Якщо сторінка оплати незручна на смартфоні, або Apple Pay чи Google Pay не підключені, бізнес втрачає не гіпотетичних користувачів, а реальні 60% транзакцій.
- Особливо це стосується швидкості перевірки, тобто кількості кроків від кошика до підтвердження замовлення.
- Кожен зайвий крок підвищує ймовірність відмови. Кожен зайвий крок на мобільному підвищує її вдвічі.
Google Wallet нещодавно розширив функціонал, зокрема, додав можливість оплати для дітей через батьківський контроль. Але навіть з цими оновленнями відставання від Apple Pay у середньому чеку залишається стабільним.
Якою системою оплати частіше користуються у світі
Глобальна картина підтверджує українські тенденції. За даними Worldpay Global Payments Report 2025, цифрові гаманці вже проходять 56% усіх e-commerce-платежів у світі, а до 2030 року цей показник, за прогнозами, досягне 64%.
Apple Pay глобально генерує приблизно $8,7 трлн транзакцій на рік проти $5,2 трлн у Google Pay. PayPal при цьому домінує у структурі онлайн-платежів із часткою 47,4%, Apple Pay тримається на другому місці з 14,2%, далі Google Pay з 8,9%.
Чи потрібно українському бізнесу масово впроваджувати Apple Pay і Google Pay у свої сервіси
- У 2026 році для українського бізнесу мобільна оплата вже не перевага, а необхідний мінімум.
- Підключення Apple Pay і Google Pay через WayForPay або його альтернатив вже стало стандартом, а не перевагою.
- Якщо 45% онлайн-транзакцій проходять через Apple Pay, а середній чек там вищий на $8-10, то кожен інтернет-магазин без цієї інтеграції просто недобирає виручку без жодної видимої причини.
- Мобільні платежі перемагають не тому, що їх хтось просуває. Просто для покупця Face ID зручніший, ніж сім полів для введення картки.