Від табу до lifestyle: як змінюється ринок sexual wellness в Україні — дослідження Inweb

Ринок інтимних товарів в Україні трансформується з нішевої категорії у повноцінний сегмент турботи про себе. Аналітики performance-агенції Inweb дослідили динаміку попиту, регіональні особливості та портрет споживача у 2024–2025 роках.

Глобальний ринок sexual wellness демонструє стрімке зростання: за прогнозами Future Market Insights до 2035 року його обсяг може сягнути $1,11 трлн із щорічним темпом росту 12,7%. Україна рухається згідно з світовими трендами, де інтимні товари стають частиною щоденного побуту.

Ключові висновки дослідження Inweb:

Підписуйтеся на наші соцмережі

Основний попит формують користувачі віком 25–34 роки. При цьому розподіл сил майже рівний: чоловіки становлять близько 50% трафіку, жінки — близько 40%. Чоловіки частіше ініціюють пошук, тоді як жінки активно залучені до процесу вибору та покупок.

Столиця має найбільш урбанізовану та відкриту модель споживання з найвищою часткою інтересу до вібраторів та лубрикантів. Дані маркетплейсу lovespace підтверджують, що саме до Києва у 2024 році поїхала найбільша кількість замовлень.

Захід України зберігає більш традиційну структуру: до 29% запитів припадає на презервативи.

Центральні області демонструють перехідну модель із ростом інтересу до секс-іграшок.

Південь та Схід показують чіткий фокус на девайсах: у Харківській, Донецькій та Луганській областях інтерес до іграшок домінує над базовими товарами.

Піки інтересу до товарів для задоволення стабільно припадають на грудень та початок січня. Трендом стає додавання інтимних товарів до онлайн-вішлистів як запит на подарунок.

Повний текст дослідження та візуалізація даних: https://theinweb.media/sexual-wellness-2026-inweb/