У чому проблема маркетингових «інсайтів» з пабліку

Читати пости чергового гуру десь в LinkedIn чи переглядати відео в ТікТоку — одне задоволення. У цих людей все робиться легко і просто, навіть найскладніші речі розкладаються по поличках одним постом, а як мінімум раз в тиждень можна виловити черговий “інсайт” про те, як підкорити Топи чи почати заробляти по $300/день з допомогою безплатного акаунта в ChatGPT.

Але якби все було так просто, то я б цю статтю, мабуть, і не писав би. Реальність, як завжди, трохи складніша, і доволі часто любить сказати щось з розряду “потримайте моє пиво”.

Критичне мислення – одна з найцінніших навичок нашого часу. І воно мені, на пару з вже другим десятком років досвіду у пошуковому маркетингу, впевнено натякає на те, що у маркетингових “інсайтів” з пабліку, є ряд проблем, які завжди треба враховувати. 

Заварюйте собі кави, зараз я пройдуся по цих пунктах детальніше.

Те, що справді працює, у паблік викладають рідко

Це доволі очевидний факт, з яким не посперечаєшся. Якщо якісь методи чи стратегії роботи забезпечують вам явні переваги в роботі/бізнесі, то який сенс вам викладати це на загал?

Ще з часів олдскульного SEO 2010-x працює старе-добре правило: коли цінна інфа виходить в паблік, зазвичай, тема вже відпрацювала своє і поїзд пішов. Або як мінімум її ефективність вже далеко не така, якою була на початку.

Звичайно, люди нерідко діляться досвідом просто тому, що їм це цікаво і вони хочуть зробити свій вклад у розвиток ніші. Я сам регулярно публікую в блозі на своєму сайті inmarketing.pro щось таке, що на мою думку буде цікаве багатьом його відвідувачам і довго не буде втрачати актуальність.

Але це точно не буде інформація в стилі “вжух – і в Топі!”. Далі про це – в наступному пункті.

Інформація подається занадто спрощено

Об'єм статті на сайті має бути не менше 8000 зн. без пробілів, інакше нормально ранжуватися вона не буде. Просто пишіть статті більші ніж у конкурентів, і позиції у вас будуть вищі. Гляньте скілько посилань у Топ-5 конкурентів в Топі, отримайте на свою сторінку стільки ж, і теж займете Топ. Залишайте посилання у коментарі до поста, і тоді він стане вірусним, і т. д.

Це я тільки перше з того, що одразу прийшло в голову з пам'яті, написав. Прикладів такого можна накидати багато. 

Підписуйтеся на наші соцмережі

Зі сторони це виглядає доволі кумедно, коли хтось пробує в реінжиніринг надскладного алгоритму, подаючи це ще й як незаперечні істини. Але часто саме так це все і відбувається.

Причому, такі дописи користуються стабільною популярністю, бо більшості людей не хочеться дивитися правді в очі, приймаючи той факт, що простих рішень і легких шляхів не існує.

Поради «гуру» часто у прямому сенсі шкодять

З останнього такого тренду – це педалювання теми по AI контенту. Мовляв, Google без різниці, хто писав статтю, головне щоб вона була “якісною”. Чітких критерії цієї самої якості, при цьому, ніхто, звичайно ж, не озвучує.

В результаті, хтось на повному серйозі починає набивати сайт генерованим булшитом, і в результаті, виходить ще один спосіб вбити сайт. А разом з ним і бізнес, який від цього самого сайту багато в чому залежав. 

Хоча, тут все доволі просто:

Але хто ж буде напрягатися з тим, щоб читати першоджерело. Це не так комфортно, як візувалізувати “успішний успіх”, думаючи, що на пару з черговим “гуру” ти то точно обійдеш систему.

Перефразуєш через безплатний AI Humanizer згенерований текст, і легко на@пеш корпорацію з капіталізацією в два трильйони доларів, яка розвиває алгоритми пошуку добрих два десятки років, ага.

Пишуть найчастіше теоретики, а не практики

Люди, які самі руками мало щось роблять. Або паркетні генерали, що звикли розставляти таски, а не працювати в полях. 

Неважко здогадатися, що їхнє розуміння ніші може бути відчутно відірваним від реальності. І це навряд чи можна назвати плюсом.

Тих, хто просто випадково зловив упередження вцілілого, теж можна тут згадати. Коли людина отримала якийсь результат на декількох сторінках одного сайту, і проектує це мало не на всю нішу в цілому.

Знову ж таки в тему напаковування сайтів AI-контентом:

Google по-різному реагує на подібне на різних ринках, в залежності від того, наскільки важливими вони є для їхнього бізнесу. В Уанеті напаковування сайтів ШІ поки ще дає якийсь ефект. 

Але навіть в таких умовах я не став би ризувати чужим бізнесом, бо результат тут завжди один:

А своїх клієнтів я сприймаю як своїх партнерів. Яким точно не хотілося б створювати проблеми.

Чарівних таблеток не існує

Основна причина чому різного роду “гуру”, пропагандисти “успішного успіху” і генератори mind-blowing інсайтів і схем, добре себе почувають в усі часи — бажання людей зрізати кути і отримати максимум результатів з мінімальними зусиллями.

Звичайно, що коли мова йде про роботу з класичними бізнесом, а не сірими темами, воно так не працює. Ну або працює, але недовго. І потенційні проблемні наслідки можуть перекреслити отримані вигоди трохи менше ніж повністю.

Щоб отримати хороші і стійкі результати в інтернет-маркетингу, до ваших послуг залишається все той же джентльменський набір, що і в часи зародження самої ніші як такої: продумана стратегія, детальна аналітика і системний підхід. 

А до всього іншого застосовуйте критичне мислення і холодний розум. Ці навички в часи інформаційного перевантаження і погоні за хайпом, стали особливо корисними.