Головна Спільнота

Світові витрати у святковий сезон 2024 року сягнуть $240,8 млрд та встановлять рекорди онлайн-покупок — дослідження

3 хвилин читання

Цьогоріч святкові витрати у світі сягнуть $240,8 млрд, причому купівля з мобільних пристроїв забезпечить понад 50% онлайн-продажів. У США 38% споживачів шукатимуть подарунки через соцмережі, а покоління Z планує збільшити витрати на 59%. Водночас в Україні у пріоритеті обдумані покупки, а більшість витрат планують заздалегідь.

Агенція digital-маркетингу Inweb зібрала аналітику та тренди, які допоможуть бізнесу орієнтуватися у святковому періоді (1 листопада — 31 грудня) та адаптувати глобальні підходи до українських реалій.

Ключові факти та тренди

На грудень припаде 43,7% всіх витрат, інші 56,3% припали на листопад. Частка доходів від покупок з мобільних пристроїв у світі досягне рекордних 53,2% від онлайн-покупок і становитиме $128 млрд.

Читайте також: Коли ми говоримо про цільову аудиторію, у голові одразу виникають образи: «чоловік, 35-45 років, проживає у великому місті, дохід вище середнього». Цей традиційний підхід, заснований на демографічних та психографічних даних, довго був золотим стандартом маркетингу. Однак, щоразу ми стикаємося з однією і тією ж проблемою: розуміючи, хто наш клієнт, ми все ще не знаємо, чому він купує. Ця прогалина призводить до нерозуміння справжньої мотивації та, як наслідок, до створення неактуальних продуктів і неефективних рекламних кампаній. Саме для цього існує підхід Jobs to be Done (JTBD), що буквально перекладається як «робота, яку потрібно виконати». Це інструмент, який дозволяє зануритися у справжні потреби людей та усвідомити, що вони «наймають» продукти для вирішення конкретних життєвих ситуацій. Про цю концепцію розповіло Ukrainian Digital Community, а ми підготували розгорнутий матеріал, що розкриває всі її деталі.

У середньому у світі ті, хто планує скоротити свої витрати, очікують витратити $776, що на 10% менше, ніж минулого року. Таких споживачів зараз близько 29%. Водночас 26% покупців, навпаки, готові збільшити свої витрати, піднявши середній чек до $3076, що на 33% більше, ніж у 2023 році.

Серед українців минулого року середні витратити складали приблизно 2,5 тис. грн на покупки у період свят. Це більш ніж до повномасштабного вторгнення, коли 57% українців планували витратити 1000 грн.

Найпопулярніші категорії покупок у різдвяний сезон

Основні категорії подарунків за популярністю:

Підписуйтеся на наші соцмережі

Одяг, аксесуари та взуття — 60%.

Подарункові картки — 58%.

Іграшки, товари для дітей та малюків — 43%.

Електроніка — 41%.

Книги, відеоігри та інші медіа — 41%.

Ювелірні вироби — 32%.

Товари для краси — 32%.

Їжа — 25%.

Найменш популярні категорії подарунків у святковий сезон

Серед найменш поширених категорій подарунків у різдвяний сезон для всіх поколінь:

Товари для тварин — 23%.

Товари для дому і саду — 16%.

Товари для здоровʼя — 15%.

Спортивні товари — 14%.

Автомобільні товари — 7%.

Детальніше ознайомитися з трендами у святковий сезон 2024 року та порадами бізнесу, як залучити покупців в цей період, — повне дослідження Inweb. 

Інші матеріали

Різдво дослідження ринку діджитал-бізнес результати дослідження Спільнота
Читати на speka.media