OnlyFans: Як платформа заробила $6,6 млрд без App Store та реклами
У новому відео на каналі The Wall Street Journal розповідається про те, як OnlyFans зміг створити прибуткову бізнес-модель, не покладаючись на рекламу, як більшість соціальних мереж. Замість цього платформа дає змогу авторам напряму заробляти від своїх підписників, що дозволило їй досягти колосального зростання. Ми підготували короткий виклад найцікавіших моментів.
Унікальна бізнес-модель OnlyFans
OnlyFans зміг зробити те, що багатьом іншим компаніям не вдалося: переконати людей платити за контент, до якого вони звикли мати безкоштовний доступ. Якщо соціальні мережі, такі як Facebook та Instagram, заробляють на рекламі, то OnlyFans отримує доходи лише тоді, коли заробляють його творці контенту.
Користувачі можуть підписуватися на обраних авторів, сплачуючи до $50 на місяць за доступ до їхнього контенту. Платформа бере 20% комісії, а решта 80% залишається у творців. Така модель забезпечує більшу фінансову прозорість порівняно з алгоритмами розподілу рекламного доходу, які використовуються на інших платформах.
Вибухове зростання та фактори успіху
Запущений у 2016 році, OnlyFans швидко набрав обертів, особливо після того, як у 2018-2019 роках соціальні мережі почали обмежувати контент для дорослих. У 2020 році платформа пережила справжній вибух популярності, а до 2023 року її дохід зріс до $6,6 млрд. Загалом OnlyFans виплатив авторам понад $20 млрд – це більше, ніж інші аналогічні сервіси, наприклад Patreon.
Попри те, що у OnlyFans немає алгоритмічних рекомендацій і пошук працює складніше, його популярність зростає завдяки іншим соціальним платформам. Креатори використовують TikTok, Instagram і Twitter для залучення підписників.
Відсутність у App Store: переваги та виклики
Підписуйтеся на наші соцмережі
Однією з ключових особливостей OnlyFans є те, що він недоступний у магазинах додатків Apple і Google. Причина цього полягає в правилах App Store, які забороняють розміщення додатків із порнографічним контентом.
Це рішення дало платформі важливу перевагу: вона уникає 15-30% комісії, яку Apple і Google беруть з кожної транзакції в додатках. Завдяки цьому OnlyFans може зберігати вигідне співвідношення доходів 80/20, що приваблює творців контенту.
Роль соціальних мереж у розвитку платформи
Попри відсутність у магазинах додатків, OnlyFans тісно взаємодіє з іншими соціальними мережами. Основне джерело нових підписників – це зовнішні платформи, де автори рекламують свій контент.
Платформа також пропонує додаткові можливості монетизації:
- Платні повідомлення та підписки,
- Оплата за доступ до ексклюзивного контенту,
- Донати та чайові,
- Платні стріми та голосові повідомлення.
Фактично, зараз OnlyFans отримує більше доходу від мікротранзакцій, ніж від підписок.
Виклики у співпраці з банками та фінансовими установами
Один із найбільших викликів для OnlyFans – це фінансові операції. Банки часто класифікують платформи для дорослих як «високоризикові», що може ускладнювати обробку платежів або збільшувати комісії.
У 2021 році компанія навіть оголосила про заборону контенту для дорослих через труднощі з банками. Проте рішення викликало критику і було скасоване через кілька днів. Зараз OnlyFans співпрацює з різними фінансовими установами, доводячи свою відповідність законодавству.
Контроль та безпека контенту
OnlyFans заявляє, що серйозно ставиться до безпеки й контролю контенту. Для реєстрації творця потрібно подати понад 9 видів документів, що підтверджують вік та особу. Однак, для звичайного користувача вхід на платформу значно простіший – потрібно лише вказати платіжну інформацію та пройти швидку перевірку віку.
Попри заходи безпеки, британські регулятори розслідують ефективність вікової верифікації на платформі, зокрема щодо того, чи достатньо OnlyFans робить для запобігання доступу неповнолітніх до контенту.
Майбутнє платформи та її розвиток
Зараз OnlyFans намагається розширити свою аудиторію та залучити авторів із різних сфер – спортсменів, коміків, блогерів та інших контентмейкерів. Компанія прагне бути не просто платформою для дорослого контенту, а повноцінним гравцем у креативній економіці.
CEO OnlyFans Кілі Блер наголошує, що компанія продовжить розвиватися, підтримуючи творців контенту та забезпечуючи безпечне середовище для монетизації їхньої роботи.
OnlyFans довів, що можна створити прибутковий бізнес у цифровій сфері без реклами та без розміщення в App Store. Його успіх базується на прозорій монетизації, підтримці творців та грамотній стратегії обходу обмежень. Попри виклики, платформа продовжує зростати та розширювати свою аудиторію, змінюючи ландшафт цифрового контенту.
Цей матеріал підготовлений на основі інформації з відкритих джерел. Редакція самостійно відбирає ключові факти, аналізує їх та структурує за допомогою AI-інструментів.