Інфлюенсери випереджають журналістів як джерела новин на TikTok
Лідери думок витісняють журналістів як джерела новин серед молодої аудиторії на таких платформах, як TikTok і Snapchat. Про це йдеться у звіті про цифрові новини Інституту Reuters.
Згідно із документом, журналісти все ще добре працюють у класичних соціальних мережах, таких як Facebook. Однак вони не мають такого ж впливу на новіші платформи на кшталт TikTok.
Дослідження охопило близько 94 000 дорослих на 46 ринках. «Мейнстрімні новини» випередили «персоналії» (впливових осіб та знаменитостей) у Facebook і Twitter. Але останні перемогли в TikTok, Instagram, Snapchat і, з меншим відривом, у YouTube.
Медіа поки не довіряють TikTok як платформі для просування
Підписуйтеся на наші соцмережі
Деякі провідні ЗМІ вже опановують TikTok. Наприклад, американська мережа радіостанцій NPR створила популярний акаунт на платформі, зробивши молодого співробітника зіркою своїх відеороликів.
Однак це радше виняток. Здебільшого видавці занепокоєні відсутністю надійних варіантів монетизації та зв'язками TikTok з Китаєм.
Також журналістів відлякує те, що формат нових соціальних мереж ускладнює формування аудиторії. У Facebook і Twitter для промо можна використовувати текст і посилання, але для публікації в TikTok їм потрібно навчитися створювати короткі відеоролики.
Загальний рейтинг соцмереж як медіаплатформ
Наразі топ соцмереж як впливових майданчиків для журналістів має приблизно такий вигляд:
-
1
Facebook – 28% користувачів використовували платформу для отримання новин протягом останнього тижня. Це на 14% менше, ніж у 2016 році;
-
2
YouTube – 20%;
-
3
Whatsapp – 16%;
-
4
Instagram – 14%;
-
5
Twitter – 11%;
-
6
TikTok – 6%, порівняно з 1% у 2020 році;
-
7
Messenger – 6%;
-
8
Snapchat – 2%.
У звіті Reuters також йдеться про різницю в темах, які викликають резонанс на різних майданчиках. За даними дослідників, у Twitter більш схильні звертати увагу на важкі новини, такі як політика і фінанси. В той же час користувачі TikTok, Instagram і Facebook частіше споживають веселі або сатиричні пости, пов'язані з новинами.
Нагадаємо, Speka писала, що співробітники TikTok стежили за американськими журналістами.