Майбутнє AI та вебу очима Сундара Пічаї: головне після Google I/O 2025

Після конференції Google I/O CEO компанії Сундар Пічаї дав інтерв’ю на YouTube-каналі The Verge, де розповів про майбутнє штучного інтелекту, пошуку, вебплатформ, агентів і роботів. Він пояснив, чому AI є платформним зсувом рівня мобільної революції, що зміниться для розробників, видавців, бізнесів і користувачів у найближчі роки. У цьому матеріалі — детальний виклад найважливішого з розмови.

Розгортання AI як платформного зсуву

Сундар Пічаї наголошує: штучний інтелект — це не просто чергова технологія, а фундаментальний платформний зсув, аналогічний появі інтернету або смартфонів. На відміну від попередніх змін, де мова йшла про інтерфейс чи пристрої, AI змінює саму суть взаємодії людини з машиною: тепер ми можемо говорити з системами природною мовою, а вони — розуміти, навчатися, адаптуватися й створювати. Платформа стає самооновлюваною, тобто здатною вдосконалювати себе без участі людини.

Цей зсув торкається всіх рівнів технологічного стеку — від обчислювальної інфраструктури до інтерфейсів користувача. Наприклад, у віртуальній реальності Android XR користувачі можуть спілкуватися різними мовами в реальному часі без бар'єрів — лише завдяки AI, який працює в основі пристрою. Це демонструє глибину змін: AI прибирає посередників, інтерфейси, бар'єри, і дозволяє людям діяти інтуїтивно, природно.

Google бачить у цьому цикл зворотного зв’язку: більше AI-можливостей → більше продуктів → більше користувачів → більше даних → ще кращі моделі. Саме цей цикл є основою стратегії компанії на роки вперед.

Нові AI-продукти: перехід від можливостей до рішень

Якщо перша фаза розвитку AI була демонстрацією потужності моделей, то зараз ми входимо у фазу, де на перший план виходять реальні продукти, які створюють цінність. Наприклад, Google представив VEO 3 — потужний відеогенератор, Flow — інструмент для створення кастомних AI-застосунків, а також нові функції в Gemini для розробників і бізнесу.

Ці продукти не лише демонструють можливості моделей, а й перетворюють AI на масову інфраструктуру, до якої мають доступ не лише технічні спеціалісти. У сфері розробки з’являється явище “vibe coding” — створення додатків на основі ідей, а не лише коду. Це відкриває дорогу до тисяч нових застосунків у сфері медицини, права, навчання.

Google також робить ставку на B2B-сегмент, де вже зараз AI змінює внутрішні процеси: автоматизує документообіг у клініках, пише код, допомагає командам. Ці продукти не обов’язково масштабні з першого дня — але вони закладають основу для наступного витка AI-комерціалізації. І, як показує приклад Gmail, навіть внутрішній експеримент може перерости у багатомільярдний бізнес.

Пошук і споживання контенту у світі AI

Підписуйтеся на наші соцмережі

З запуском AI Mode у пошуку Google зробив ставку на інтеграцію генеративного AI без шкоди для головної функції — перенаправлення користувача до надійних джерел. AI-відповіді доповнюються посиланнями, контекстом і поясненнями, але не замінюють повністю вебсайти.

Попри це, видавці висловлюють занепокоєння. News Media Alliance назвала використання контенту в AI-відповідях без компенсації “крадіжкою”. Пічаї ж у відповідь демонструє аналітику: кількість вебсторінок у Google зросла на 45% за два роки, користувачі споживають більше інформації в різних форматах (включно з відео та подкастами), а компанія перенаправляє трафік на ширше коло джерел.

Google також розвиває технології розпізнавання якості сторінок, зокрема виявлення AI-згенерованого контенту, що дозволяє уникати спаму і підтримувати високий стандарт у SERP. Крім того, AI стає мостом між форматами: наприклад, з тексту можна згенерувати аудіоподкаст або відео. Це змінює саму суть “контенту” як обмеженого формату.

Майбутнє веброзробки: не кінець, а новий старт

Попри поширене переконання, що веб відходить на другий план, Пічаї вважає навпаки: веб стає динамічнішою платформою. Інструменти кодування, нові способи створення вебдодатків і підтримка AI у генерації коду відкривають нову еру для розробників. Йдеться про відродження вебу як продуктивного середовища, а не просто інформаційної платформи.

Водночас він визнає, що формат споживання контенту змінюється: автори швидше створюють YouTube-канали чи TikTok, ніж традиційні сайти. Але це не означає смерть вебу, а радше — еволюцію формату.

Агенти як новий інтерфейс майбутнього

AI-агенти — це не просто чат-боти, а новий формат взаємодії з вебом. Замість того щоб користувач вручну переходив по сайтах і заповнював форми, агент сам знаходить потрібні дані, виконує дії (забронювати готель, замовити їжу, зібрати звіт) і повертає результат.

Це виклик для сервісів на кшталт Uber, Airbnb чи DoorDash, які не хочуть перетворитися на “труби”, через які агенти лише отримують інформацію. Компанії витратили роки на створення власного UX, підписки, апсейли — і не готові віддавати все це агентам без комерційного сенсу.

Пічаї визнає: це не буде швидкий перехід. У B2B-сфері агенти з’являться швидше, бо там рішення приймає технічний спеціаліст чи CIO. У споживчому ринку агентам доведеться доводити свою цінність — і це запустить цілий ринок взаємодії, платежів, ліцензування, аналогічний до екосистеми кредитних карт або пошукової реклами.

Напруга на ринку: антимонопольні справи і Chrome

На фоні агресивного розгортання AI Google стикається з юридичним тиском. Міністерство юстиції США розглядає можливість розділення бізнесів компанії, зокрема — примусового продажу Chrome. Це удар не лише по бізнесу, а й по технологічній інфраструктурі компанії, адже Chromium став основою багатьох браузерів і є частиною веб-стандартів.

Пічаї, як один із людей, які безпосередньо будували Chrome, підкреслює: Google не просто створив браузер, а покращив саму екосистему вебу, зробивши код відкритим. Якщо навіть компанію змусити продати Chrome, вона буде продовжувати розвивати інновації, але сценарій такого розділення виглядає малоймовірним.

Водночас він підкреслює: Google не змінює ранжування під політичний тиск. Алгоритми пошуку працюють за складними сигналами, і навіть у AI Mode компанія не готова “підлаштовуватись” під запити політиків. Це відповідь на побоювання, що генеративні відповіді можуть бути легко модифіковані.

Роботи та наступна фаза AI

Після того як AI змінив інтерфейси, програми і контент, наступною великою фазою стане інтеграція AI у фізичний світ — тобто робототехніка. Пічаї бачить у цьому логічне продовження тренду: Waymo вже є прикладом робота, що діє у реальному середовищі. Але далі йдеться про універсальних роботів, які зможуть вчитись, адаптуватися, виконувати побутові чи виробничі завдання.

Це відкриває новий рівень платформного зсуву — перехід від цифрової допомоги до фізичної, коли AI буде не лише відповідати на запити, а й фізично щось виконувати. Підключення до тілесних оболонок — це новий вимір ризиків, можливостей, і ринку. З цієї точки зору, AI лише починає свою справжню еволюцію.

Google не просто додає AI до своїх сервісів. Компанія трансформується з пошукової машини у повноцінну AI-екосистему, де кожен продукт, кожна функція — частина нової реальності. Світ, у якому живемо, стає світом AI, а Google прагне бути його інфраструктурою.

Перед нами — новий технологічний цикл, де старі уявлення про контент, інтерфейси, бізнес-моделі й саму природу вебу швидко втрачають актуальність. Якщо AI — це нова електрика, то ми щойно ввімкнули світло.

Глосарій ключових понять

Цей матеріал підготовлений на основі інформації з відкритих джерел. Редакція самостійно відбирає ключові факти, аналізує їх та структурує за допомогою AI-інструментів.