Google AI: нові можливості для бізнесу та користувачів
У відео «Think AI 2025 — UA» на каналі «Google Знання» представник Google Андрій Радевич, менеджер по роботі з великими клієнтами компанії Google в українській команді, поділився найновішими інноваціями та апдейтами у сфері штучного інтелекту. Він розповів про значні досягнення Google в розробці ШІ, його вплив на пошукові технології, рекламні інструменти та майбутнє бізнесу. Цей матеріал є коротким викладом найважливіших тез з відео.
Революція від Google: фундаментальні прориви у сфері штучного інтелекту
Google продовжує залишатися на передовій розробки штучного інтелекту, демонструючи значні успіхи, які вже сьогодні інтегруються у повсякденні продукти та послуги. В основі цих досягнень лежать потужні мовні моделі та інструменти для генерації контенту.
Серцем інновацій є моделі Gemini, зокрема Gemini 2.5 Pro — найрозумніша та найпотужніша з усіх розроблених Google на сьогодні. Вона вже зарекомендувала себе, посідаючи перші місця у престижних рейтингах кодування, таких як Webdevina. Для завдань, що вимагають високої швидкості та ефективності, Google розробив Gemini 2.5 Flash. Ця модель на 20-30% швидша за свого «старшого брата» Pro, при цьому зберігаючи високі показники результативності. Завдяки цій оптимізації, Gemini Flash використовується майже у всіх типових задачах, забезпечуючи швидку обробку інформації. Важливо зазначити, що моделі Gemini вже інтегровані у сім ключових продуктів Google, якими користуються понад два мільярди людей по всьому світу.
Окрім текстових моделей, Google також досяг значних успіхів у генерації зображень та відео. Модель Imagen 4 є останнім словом у технологіях створення візуального контенту. Вона дозволяє генерувати насичені та деталізовані зображення, що має величезне значення для рекламного бізнесу, де якісний візуальний ряд відіграє ключову роль. Нова версія Imagen може похвалитися покращеною роздільною здатністю, більшими розмірами зображень та, що особливо важливо, кращою роботою з текстом на зображеннях. Це відкриває нові можливості для створення привабливих банерів та інших рекламних матеріалів.
Для тих, хто працює з відео, Google представив Vеo 3 – модель, яка генерує відео на основі текстового опису. Її остання версія дозволяє не лише створювати відеоряд, але й об'єднувати його з аудіо, що дає змогу розробляти повноцінні рекламні ролики з мінімальними зусиллями.
Серед інших інструментів та наукових проривів варто виділити Ноутбук LM – персоналізований інструмент для досліджень, що базується на штучному інтелекті, та досягнення дослідників Google DeepMind з AlphaFold, що принесли Нобелівську премію та сприяють розробці вакцин і методів лікування раку. До того ж, безпілотні автомобілі Waymo від Google вже безпечно виконали понад 10 мільйонів платних поїздок, демонструючи практичне застосування ШІ у реальному житті.
Невидима сила: інфраструктура Google Cloud, що живить ШІ
За кожним вражаючим досягненням у сфері штучного інтелекту стоїть потужна, складна інфраструктура. Google інвестує величезні ресурси у розвиток свого унікального стеку технологій ШІ, який є основою швидкого прогресу компанії. Ця інфраструктура включає розгалужену мережу центрів обробки даних та спеціалізовані процесори.
Особливе місце в цій системі займають процесори TPU (Tensor Processing Unit). Сьома версія цього процесора, відома як Ironwood, є результатом більш ніж десяти років розробок. Ці спеціалізовані чипи, створені для ефективної обробки тензорів – математичних об'єктів, що лежать в основі нейронних мереж – демонструють неймовірну обчислювальну потужність. Один кластер TPU може забезпечити швидкодію у 42,5 екзафлопів операцій за одиницю часу, що є колосальною величиною і дозволяє навчати та запускати найскладніші моделі ШІ.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Для компаній, що прагнуть інтегрувати штучний інтелект у власні бізнес-процеси, Google пропонує платформу Vertex AI. Вона надає унікальну можливість донавчати моделі Gemini власною специфічною інформацією. Це означає, що бізнес може «надати» моделі свої унікальні дані, щоб вона краще розуміла специфіку галузі, термінологію або особливості клієнтів. Важливо, що Google гарантує безпеку даних: усі моделі, навчені на даних клієнта, доступні лише цьому клієнту, забезпечуючи конфіденційність та захист інформації. За останній рік кількість запитів на платформу Vertex AI зросла у 40 разів, що свідчить про зростаючий попит на такі рішення. Крім того, маркетплейс Vertex AI пропонує доступ до понад 200 моделей від різних розробників через єдиний, зручний інтерфейс, що спрощує вибір та інтеграцію необхідних інструментів.
Масштаби інвестицій Google в цю інфраструктуру вражають: вже було інвестовано 75 мільярдів доларів, і на 2025 рік заплановані подальші значні вливання коштів у розвиток ресурсів, що підтримують функціонування штучного інтелекту. Ці інвестиції підкреслюють стратегічну важливість ШІ для Google та його довгострокові плани щодо лідерства у цій галузі.
ШІ змінює правила гри: як трансформується поведінка споживачів
Ера штучного інтелекту фундаментально змінює те, як люди взаємодіють з інформацією, розвагами та товарами. Google ідентифікує чотири ключові «S» у поведінці сучасних споживачів: Searching (Пошук), Streaming (Потоковий перегляд), Scrolling (Скролінг) та Shopping (Покупки). І саме в цих сферах домінування Google та YouTube залишається беззаперечним: 83% користувачів щодня звертаються до цих платформ, що значно перевершує будь-які інші онлайн-сервіси.
Еволюція пошуку є одним із найяскравіших прикладів цієї трансформації. Щороку Google обробляє понад 5 трильйонів пошукових запитів, і ця цифра постійно зростає, особливо серед молодого покоління Z. Запити стають довшими, складнішими, а штучний інтелект надає пошуку нових «суперсил».
- Візуальні пошукові запити через Google Lens зросли на 65% за рік, щомісяця виконується понад 100 мільярдів таких пошуків. Примітно, що кожен п'ятий візуальний запит має комерційний намір, що відкриває нові можливості для продавців.
- Функція Circle to Search, доступна на понад 250 мільйонах Android-пристроїв, дозволяє користувачам миттєво шукати будь-що на екрані телефону за допомогою простого жесту, без необхідності перемикатися між додатками. Серед молодшої аудиторії ця функція вже використовується у 10% їхніх пошуків.
- AI Overviews (Огляди ШІ) стали одним з найуспішніших запусків Google за останнє десятиліття. Ними користуються понад 1,5 мільярди користувачів щомісяця у більш ніж 200 країнах. Ця функція не лише збільшила кількість типів пошукових запитів на понад 10% на найбільших ринках, але й створює нові можливості для пошуку та пропозиції контенту. Важливо, що кліки, отримані через AI Overviews, мають вищу якість для веб-сайтів.
У сфері стрімінгу, YouTube продовжує зміцнювати свої позиції. Щодня користувачі переглядають понад 1 мільярд годин відео на телевізорах. Особливо цікавою є динаміка YouTube Shorts, яка є єдиною великою платформою, що успішно переносить короткі відео з мобільних пристроїв на великі екрани телевізорів. YouTube Shorts налічує понад 2 мільярди активних користувачів щомісяця.
Щодо покупок, ШІ також відіграє вирішальну роль. Понад мільярд покупок щодня відбувається завдяки продуктам Google. Статистика показує, що Google та YouTube присутні у 86% шляхів до покупки, де споживач взаємодіє з мінімум п'ятьма точками в інтернеті. Навіть якщо шлях до покупки починається у соціальних мережах, 65% людей все одно звертаються до Google або YouTube, а 70% використовують пошук Google для оцінки товарів, знайдених у соцмережах. Поява ШІ та «агентного досвіду» у покупках (коли ШІ може самостійно виконувати певні дії за користувача) обіцяє змінити правила гри на ринку електронної комерції.
Майбутнє реклами: інструменти Google Ads на основі штучного інтелекту
В умовах домінування штучного інтелекту, принципи ефективної реклами еволюціонують. Google наголошує на чотирьох ключових аспектах: реклама не має переривати користувача, але допомагати знайти бренд; оголошення повинні з'являтися у потрібний момент; креативи мають бути якісними, змістовними та релевантними; і, нарешті, технології вимірювання ефективності рекламних інвестицій повинні бути надійними.
Розвиток пошуку Google за допомогою ШІ йде у трьох основних напрямках:
-
1
AI Power Discovery (Відкриття на основі ШІ): Пошук тепер здатний розуміти контекст навіть найскладніших запитань та виявляти комерційний намір, навіть якщо він не є очевидним. Це дозволяє показувати максимально релевантну рекламу в несподіваних, але ефективних ситуаціях.
-
2
Multimodal Understanding (Мультимодальне розуміння): Система може розуміти та захоплювати наміри користувачів через різні формати – текст, фото, відео, голосові запити. Прикладами є Circle to Search та Google Card. Це означає перехід від простого зіставлення ключових слів до передбачення потреби споживача, що значно розширює можливості таргетингу.
-
3
Agentic Action (Агентна дія): Хоча це ще дуже ранні прототипи, ця технологія передбачає, що ШІ-агенти зможуть виконувати корисні дії для користувача, такі як пошук інформації, здійснення покупок або бронювання столика/кімнати, оминаючи звичні інтерфейси онлайн-магазинів чи додатків.
Google стверджує, що їхні рекламні інструменти на основі ШІ забезпечують найкращі показники рентабельності інвестицій на ринку. Ця перевага ґрунтується на потужній інфраструктурі Google Cloud, глибоких наукових дослідженнях та унікальних моделях ШІ. Це дозволяє знаходити найбільш релевантний контакт зі споживачем на всіх чотирьох етапах онлайн-активності (Search, Stream, Scroll, Shopping).
Для максимальної ефективності рекламних кампаній Google пропонує стратегію Power Pack, яка поєднує різні Performance-інструменти пошуку Google та YouTube. Вона включає три типи кампаній:
- Performance Max (PMax): Ця кампанія об'єднує різні канали та платформи Google за допомогою ШІ. За останній рік було впроваджено понад 90 покращень, що забезпечили додаткові 10% ефективності без додаткових зусиль з боку рекламодавця. Нова звітність за каналами трафіку (наразі в бета-версії, незабаром в Україні) забезпечить прозорість розподілу трафіку та кліків всередині кампанії, що покращить розуміння відображення оголошень та надасть аналітику для оптимізації.
- AI Max for Search Campaigns (AI Max для пошуку): Цей інструмент адаптує пошукові кампанії до змін, спричинених ШІ. Він бере контент сайту та ключові запити, динамічно створюючи нові релевантні оголошення буквально в один клік. Це означає перехід до таргетингу без ключових слів. Звітність детально показує кожен ідентифікований запит, заголовки та цільові сторінки, надаючи прозорість та контроль. Ця функція розширює охоплення, підвищує релевантність креативів у реальному часі та, за даними Google, приносить на 27% більше додаткових конверсій при тому ж рівні CPA/ROAS. Підключити її можна в один клік.
- Demand Gen (Генерація попиту): Ця кампанія дозволяє створювати додатковий попит та приносити інкрементні конверсії, особливо у візуальному інвентарі, такому як YouTube. За останній рік було впроваджено понад 60 покращень, включаючи прискорений старт та оптимізацію ставок, що призвело до приросту на 26% більше конверсій на одиницю інвестицій. Додано контроль за каналами трафіку та оптимізацію VTC конверсій (з перегляду). Незабаром з'явиться нова ціль кампаній – залучення нових клієнтів, а також інтеграція функцій AI Max для генерації рекламних креативів.
Доповнює ці інструменти Smart Bidding Exploration (Дослідження інтелектуального призначення ставок) – нова функція в Google Ads. Вона використовує Google AI для призначення ставок на додаткові, раніше недосяжні пошукові запити. Працюючи з гнучкими цільовими показниками ROAS, цей інструмент ідентифікує нові запити та призначає ставки для додаткових конверсій, що особливо корисно для лідогенерації та розширення джерел пошукового трафіку.
Якість контенту понад усе: рекомендації в епоху ШІ
В еру штучного інтелекту, що швидко розвивається, один принцип залишається незмінним і навіть набуває ще більшої ваги: необхідність створення якісного та унікального контенту. Філософія Google завжди полягала у тому, щоб створювати достовірний, корисний контент, який насамперед орієнтований на людей, а не лише на алгоритми ШІ чи пошуку.
Крім того, дуже важливо приділяти увагу мультимодальності. Пам'ятайте, що сучасний пошук стає все більш різноманітним, обробляючи не лише текст, але й графіку, зображення з камери (як у Google Lens), голосові запити та такі функції, як Circle to Search. Це означає, що для забезпечення контакту зі споживачами через різні канали, необхідно створювати якісний продуктовий контент на сайті, який буде пристосований до різних форматів взаємодії.
Отже, ключ до успіху в цифровій епосі полягає у синергії передових технологій штучного інтелекту, які надає Google, та незмінної відданості створенню високоякісного, релевантного та мультимодального контенту, орієнтованого на потреби реальних користувачів. Це дозволить вашому бізнесу не лише адаптуватися до змін, але й отримати значну перевагу на ринку.
Глосарій ключових понять
- Gemini (Джеміні): Сімейство потужних мультимодальних моделей штучного інтелекту, розроблених Google, здатних розуміти та генерувати текст, зображення, аудіо та відео.
- Performance Max (PMax): Автоматизований тип кампаній Google Ads, що використовує штучний інтелект для оптимізації рекламних показів на всіх каналах Google (Пошук, YouTube, Gmail, Discover, Display) з метою досягнення заданих бізнес-цілей.
- AI Overviews (Огляди ШІ): Функція Google Search, яка використовує штучний інтелект для генерації коротких, узагальнених відповідей на пошукові запити користувачів, об'єднуючи інформацію з різних джерел.
- TPU (Tensor Processing Unit): Спеціалізований процесор, розроблений Google для прискорення завдань, пов'язаних із штучним інтелектом, зокрема, для навчання нейронних мереж.
- Vertex AI (Вертекс АІ): Хмарна платформа Google Cloud, що надає інструменти для створення, розгортання та масштабування моделей машинного навчання та штучного інтелекту.
Цей матеріал підготовлений на основі інформації з відкритих джерел. Редакція самостійно відбирає ключові факти, аналізує їх та структурує за допомогою AI-інструментів.