У MEGOGO розповіли про розширення послуг, найближчі плани, піратство та особливості стримінгу на міжнародному ринку
На Ukrainian Marketing Forum SPEKA поспілкувалася з Валерією Толочиною, Global Chief Marketing Officer MEGOGO. Дізналися про плани компанії щодо розширення послуг та виходу на міжнародні ринки, а також виклики індустрії в Україні та за кордоном.
Як MEGOGO планує розширювати свою діяльність в умовах зростальної конкуренції з боку глобальних гравців, як-от Netflix та Disney+, особливо враховуючи партнерства з цими компаніями?
Netflix — наш партнер, у нас є бандл [спільний пакет]. І це насправді світовий трансакт [світова практика спільних підписок] — бандли сервісів.
У нас є MEGOPACK, в якому ви можете купити MEGOGO, Setanta і Netflix. І ви отримуєте додатково до сервісу MEGOGO (в якому багато телеканалів, спортивні трансляції, фільми, серіали та аудіоконтент, зокрема освітній) також серіали Netflix, а ще контент Setanta, який не входить у загальний пакет партнерства. Те саме стосується Disney, у нас уже зараз є контент Disney, тому що у нас прямий контракт із компанією, як і з іншими світовими студіями.
Але існує момент перевищення очікувань. Коли ви приходите у магазин, наприклад Mercedes, то ви не очікуєте побачити там BMW. А в контенті — очікуєте, тому що у нас є таке враження, що в інтернеті може бути зібрано все.
Ринок сегментується, але такими пакетами послуг ви можете обирати цікаві вам сервіси, і купувати їх разом дешевше. Тому що оформити 5-10 переплат — це дорого, натомість ви можете сфокусуватися на тому, що вам потрібно.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Це також буде цікава історія для ринку, ми зараз рухаємося у такому напрямку.
Крім того, постійно розширюється каталог контенту, цю роботу щодня веде наш відділ контенту.
Як оцінюєте розмір вашої потенційної аудиторії в Україні та чи стає більше людей, готових платити за контент?
Населення України, на жаль, не зростає, зі зрозумілих причин, і матеріальне положення теж достатньо складне, але ми проходимо через те, що наш ринок новий, і аудиторія стає дедалі більш освіченою.
Люди розуміють, що споживати піратський контент — це не про економію 200 грн, які вони не заплатили як передплату, а про шкоду цілій галузі. Це український режисер, який не доотримав кошти, це український актор та всі ті люди, які потім не зможуть зняти ще один фільм, яким ви би захоплювалися та пишалися своєю країною.
От завдяки здебільшого таким людям [які оформляють передоплату] ми зростаємо зараз. Хоча дещо повільніше, ніж хотілося б, тому що ринок новий, і він міг би зростати швидше, але маємо, що маємо, і працюємо з тим, що є.
У 2024 році MEGOGO розпочав роботу в Румунії, що стало 15-м ринком для компанії. Чи плануєте розширення ще на інші країни та на які саме?
Поки що не можу поділитися цим планом, у нас є плани з розширення.
Це, можливо, буде вихід з іншими моделями. Ми розуміємо, що виходити з класичним розумінням MEGOGO, який є в Україні, на нашому домашньому ринку, складно, тому що ринки інших країн уже сегментовані та поділені.
В Україні нам вдалося зібрати сервіс, який має все: телебачення, великий асортимент мейджерських студій, незалежне та авторське кіно.
І тут ми стикаємося з тим, що коли будуємо сервіс для місцевого споживача, то для них це ок, а українці, які там живуть, порівнюють з українським MEGOGO. Вони кажуть: «Як у вас немає тут цього? Я хочу все. Я хочу такий, як український».
Але це особливість, і це такий момент, який ми маємо приймати та вже працювати з ним.