Нішеві блогери — новий тренд на ринку України: найстрашніші міфи та майбутні перспективи
Вероніка Синиця, СЕО I AM INFLUENCER AGENCY
Ринок інфлюенс-маркетингу щодня поповнюється новими блогерами. Аби залишитися цікавими при такій конкуренції блогери вдаються до різних ідей: створюють незвичні колаборації, придумують масштабний вау-контент, створюють зі свого життя серіал, або знаходять вузьку нішу, в якій можуть стати експертом.
Практика роботи з брендами демонструє, що незважаючи на коливання ринку, блогери, що обрали вузьку тему для свого блогу, постійно залишаються цікавими для своєї аудиторії.
Гадаю, що трендом цього і наступних років буде ріст кількості та якості нішевих блогів, адже саме нішевість дозволяє створити навколо блогера міцне комʼюніті, яке глибоко цікавиться контентом блогера.
Статистика нашої агенції та українського ринку в цілому показує, що нішеві блогери мають залученість аудиторії (ER) від 4% до 8%, що до 4 разів більше, ніж у лайфстайл блогів. А міжнародні дослідження показують, що майже 90% споживачів сьогодні взаємодіють із нішевими онлайн-спільнотами. Для брендів це означає, що співпраця з нішевими блогерами стає привабливішою, ніж з блогерами з ширшою і не такою чіткою аудиторією.
Попри очевидний потенціал, нішеві блоги досі залишаються менш поширеними, ніж лайфстайл-контент. Та я бачу тенденцію до змін.
Міф 1: вузька тема = мало аудиторії
Багато хто гадає, що створення блогу на вузьку тему прирече його на маленьку кількість поціновувачів. Та це помилкове твердження. Адже існують блогери з мільйонною аудиторією, що вже роками залишаються лідерами у своїх вузьких темах і при цьому постійно нарощують підписників.
Прикладами успішних нішевих блогів я вважаю:
Підписуйтеся на наші соцмережі
Історичний блог Вікторії Ельвіки
Дівчина має 2,5 млн підписників в TikTok, 680 тис. підписників в YouTube та 400 тис. в Instagram, яким розповідає про історію та науку в театральному стилі просто та з гумором. Особливої популярності блогерка здобула під час повномасштабного вторгнення, адже почала знімати більше контенту про українські міста.
Блог про українську мову Андрія Шимановського
Актор та відеоблогер має аудиторію в Instagram (230 тис. підписників), YouTube (152 тис.) та TikTok (390 тис. підписників). Початок блогу припав на часи коронавірусу, але свого найбільшого розвитку зазнав також після початку повномасштабного вторгнення, коли тема української мови, культури та самоідентичності зацікавила ширшу аудиторію.
Науковий блог Гліба Рєпича
Незвичний науковець, викладач хімії зібрав аудиторію в 1,3 млн. підписників в TikTok, 233 тис. в Instagram та 40 тис. в Telegram, яким розповідає в своєму блозі про наукові експерименти, про користь чи шкоду продуктів, вітамінів та бактерій, що нас оточують. Блогер має свій трохи ексцентричний стиль спілкування та не боїться експериментувати з темами.
Міф 2: хобі не може перетворитись в блог
Коли ми дивимось на світ блогерства, як підписник, може скластися враження, що або існують лише лайфстайл блоги про щохвилинне життя власника сторінки або вузький блог, побудований навколо професії блогера. Але це не так, з хобі також можна зробити цікавий блог.
Левову частину блогосфери займають бьюті та фешн блогери, що не працюють у цій ніші. UGC (user generated content) також часто починають свій блог з улюбленої справи — знімати свій досвід користування будь-чим, що їх оточує. До початку повномасштабної війни велику частину ринку займали тревел блогери, які просто ділились своїми враженнями від найулюбленішої частини життя — подорожей.
Окрема тенденція — поява блогів, присвячених унікальним або незвичним хобі.
Таким є блог, наприклад, молодого українського альпініста Майка (Михайла) Переганйо, який в блозі ділиться своїми звершеннями на найвищий вулкан світу, експедицією в Антарктиду і підняттям на масив Вінсон. Цікавим є те, що в українця є 2 сторінки в соцмережах, одна з них для української аудиторії (19 тис. підписників в Instagram та 333 тис. в TikTok), а інша — для іноземної (523 тис. підписників). Це ідеальний канал комунікації зі спільнотою альпіністів по всьому світу.
Інший ще поки невеликий блог належить оглядачці Формули-1 — Діані Бестужевій (20 тис. підписників в Instagram та 62 тис. в TikTok). Вона найбільша інфлюенсерка в Україні, що популяризує Формулу-1 та будує міцну залучену аудиторію навколо однієї теми. Її хобі перетворилось в унікальний блог, що став тепер вже повноцінною роботою.
Міф 3: брендам немає місця в нішевому блозі
Бренди часто не знають, як зайти до блогерів з вузькою темою і як показати продукт, не дотичний до неї. Та це лише питання креативу, адже блогери такі ж люди, як і ми, які користуються всім тим, що і будь-хто з нас. Тому вони можуть інтегрувати будь-що в свій блог, незалежно від ніші. Головне — бажання і розуміння своєї аудиторії.
Для брендів найцінніше в таких співпрацях - дуже лояльне ком’юніті, що не звикло до постійної реклами і довіряє рекомендації експерта. Такі колаборації допоможуть створити довіру до бренду та розширити кошик покупця.
Висновки
Практика показує, що бренди все більше звертають увагу на нішевих блогерів, які потроху складають конкуренцію лайфстайл блогерам. Їхня цінність полягає в лояльному та залученому комʼюніті.
Прогнозую, що наступним кроком стане зростання кількості нішевих блогів в усіх можливих соціальних мережах. Це змінить ринок інфлюенс-маркетингу та змістить акцент для брендів при виборі блогерів з кількості підписників на якість аудиторії.