Чому застосунки не ростуть: як ASO збільшило органічні покази у 1400+ разів в App Store

У категорії шопінгу органічна видимість в App Store напряму впливає на зростання продукту. Навіть корисні сервіси можуть довго залишатися поза увагою користувачів, якщо не з’являються у пошуку за релевантними запитами.

Саме з такою ситуацією ми зіштовхнулися на старті роботи із застосунком для пошуку знижок і рекламних каталогів. Продукт допомагає планувати покупки й економити як в онлайн-, так і в офлайн-магазинах, але через неоптимізовану сторінку він практично не отримував органічного трафіку в App Store на ключових ринках.

У чому був виклик

Ніша, у якій працює продукт, одна з найконкурентніших у категорії шопінгу. У Польщі, Німеччині та Чехії вже сформувалися сильні локальні гравці з великою базою користувачів, а самі користувачі зазвичай обирають один сервіс і рідко змінюють його. 

Додатковий виклик створює висока конкуренція за ключові пошукові запити, пов’язані зі знижками, акціями та вигідними пропозиціями.

У таких умовах швидкий результат через точкові зміни малоймовірний, тому ми одразу сфокусувалися на системному підході — поступовому розширенні пошукової присутності застосунку на різних ринках.

Підписуйтеся на наші соцмережі

3 кроки, які спрацювали

1. Аналіз конкурентів. Ми розділили конкурентів на дві групи: прямі — застосунки зі знижками, рекламними каталогами та купонами, і непрямі — маркетплейси та застосунки ритейлерів із розділами акцій. Для кожної країни окремо проаналізували, як вони будують свою присутність в App Store: структуру метаданих, ключові запити, за якими ранжуються, а також оформлення сторінок і ключові меседжі.

Цей етап дозволив зрозуміти, як виглядає конкурентне поле на кожному ринку та які підходи вже працюють.

2. Формування семантичного ядра. На основі цього аналізу ми сформували розширене семантичне ядро для Польщі, Німеччини та Чехії. Воно включало три типи запитів: загальні запити, пов’язані зі знижками та рекламними каталогами, брендові запити з назвами ритейлерів і супермаркетів, а також запити зі сформованим наміром знайти вигідні пропозиції або заощадити під час покупок.

3. Оптимізація метаданих і масштабування на ринки. Далі перейшли до впровадження. Роботу побудували поетапно: спочатку зосередилися на Польщі, підготували й запустили першу версію метаданих і оцінили їхній вплив на пошукову видачу. Після отримання перших результатів масштабували підхід на інші ринки — оптимізували метадані для Німеччини та Чехії, а польську версію додатково доопрацювали з урахуванням локальних особливостей мови та поведінки користувачів.

Найрелевантніші запити винесли в Title і Subtitle, щоб максимально вплинути на видимість застосунку в пошуку, а додаткові ключові слова розподілили в полі Keywords для розширення охоплення.

Результати

За період з вересня по грудень 2025 року органічні покази застосунку зросли на 142 730%, а кількість органічних встановлень — на 3700% у Польщі, Німеччині та Чехії порівняно з аналогічним періодом до початку співпраці.

Найбільше зростання зафіксували в Польщі — +175 117% органічних показів і +3050% встановлень. У Чехії покази зросли на 82 400%, а встановлення — на 2900%. У Німеччині органічні покази збільшилися на 98 067%, а встановлення — на 100%.

Висновки для бізнесу

Цей кейс показує, що проблема зростання застосунку часто полягає не в продукті, а в його видимості. Без покриття релевантних пошукових запитів навіть корисний сервіс не отримує органічний трафік. 

ASO у цьому випадку працює як окремий канал залучення: системна робота із семантикою та метаданими дозволяє поступово виходити на запити з уже сформованим попитом.

Для бізнесу це означає, що ASO варто розглядати як частину growth-стратегії, особливо при виході на нові ринки, де без локалізації масштабування обмежене. У довгостроковій перспективі це дає більш стабільне зростання і меншу залежність від платного трафіку.