Головна Спільнота

3 інсайти для зростання нішевих застосунків в App Store: кейс RadASO

3 хвилин читання

У нішевих застосунків зазвичай небагато сценаріїв зростання: або платна реклама, або повільне органічне масштабування без гарантій. Aromoshelf працює саме в такій реальності — це застосунок для поціновувачів ароматів із невеликою, але чітко сформованою аудиторією людей із інтересом до парфумерії, а не масового користувача.

За цих умов ми обрали ASO як основний драйвер зростання, не масштабуючи платний трафік. І ця стратегія дала результат.

Вхідні дані, які визначили підхід

Читайте також: Я могла б почати з того, що світ мобільних технологій розвивається надзвичайно швидко, а професія ASO-спеціаліста (оптимізатора магазинів додатків) вже перестала бути нішевою та стала однією з найперспективніших на ринку цифрового маркетингу... але це настільки очевидні речі.. Давайте краще поговоримо до чого призведе цей стрімкий розвиток та які перспективи він відкриває перед тими, хто мріє про маркетинг і хоче знайти для себе нове й цікаве місце в майбутньому діджітал світі.

Вузька ніша, обмежена аудиторія та відсутність рекламного бюджету.

Пріоритетні ринки для Aromoshelf

Умови старту:

  • реклама — 0;
  • бюджет на масштабування — мінімальний;
  • канал зростання — тільки App Store Search.

Завдання: отримати завантаження без залучення платного трафіку.

Основна складність

У вузьких нішах ASO втрачає ефективність:

  • запитів мало;
  • ключові слова швидко закінчуються;
  • частина семантики не дає реального наміру на встановлення.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Тому класичний підхід «чим більше ключів — тим краще» тут не працює.

Кроки, які спрацювали

1. Аналіз того, як користувачі шукають подібні застосунки

Почали не з опису продукту, а з пошукової поведінки. Наша команда проаналізувала запити в App Store, щоб зрозуміти:

  • які слова використовують користувачі;
  • в якому контексті вони шукають застосунок;
  • які сценарії стоять за цими запитами.

Це дозволило відійти від внутрішньої логіки продукту й говорити з аудиторією її мовою.

Проаналізували як прямих, так і непрямих конкурентів та відсіяли застосунки, які не мають відношення до ніші

2. Збір вузької семантики з високим наміром на встановлення

Замість широких і загальних ключів фокус зробили на нішевих запитах, які чітко сигналізують готовність користувача встановити застосунок.

Такі ключі мають менший обсяг, але:

  • приводять більш релевантну аудиторію;
  • дають кращу конверсію;
  • швидше закріплюють позиції в ніші.

3. Оптимізація метаданих під сценарії використання

Метадані адаптували під задачі користувача, не «під алгоритм»:

  • що він хоче зробити;
  • яку проблему вирішити;
  • у який момент йому потрібен застосунок.

Це допомогло сторінці краще відповідати очікуванням користувача ще до встановлення.

4. Очищення опису від загальних формулювань

З опису прибрали фрази, які виглядають красиво, але не дають чіткого сигналу App Store і користувачу.

Початковий сет скріншотів

Замість абстрактних формулювань — конкретика, користь і зрозумілий фокус. У результаті сторінка стала менш універсальною, але значно точнішою для своєї аудиторії.

Оновлений сет скріншотів

Результати за 3 місяці

  • 1 169 показів у пошуку App Store;
  • 631 завантаження з органічного пошуку;
  • стабільна видимість за цільовими запитами.

Для нішевого продукту це означає одне: ASO почало приводити саме “свого” користувача.

3 ключові уроки для бізнесу

  • ASO працює навіть у вузьких нішах.
  • У таких продуктах вирішує не масштаб, а точність попадання в намір користувача.
  • Реклама — не обов’язкова умова росту на старті.

Христина Березяк, ASO Specialist в RadASO

Інші матеріали

RadASO ASO-оптимізація Спільнота
Читати на speka.media