+26,5% трафіку через одну хитрість: кейс RadASO для Nicegram
За даними дослідження AppTweak 2025, лише 26% топових ігор і 31% застосунків використовують Custom Store Listings (кастомні сторінки магазину), хоча ті, хто їх застосовує, отримують підвищення конверсії до +8,6%. Це можливість, яку більшість конкурентів ігнорують.
У цьому кейсі розповім, як наша команда за 4 місяці збільшила трафік і завантаження месенджера Nicegram, використовуючи Custom Store Listing у Google Play.
Контекст: коли 37% трафіку йде до конкурента
Nicegram — месенджер на базі Telegram API з ШІ-помічником, криптогаманцем та розширеними налаштуваннями. Аналіз показав:
- 40% пошукового трафіку — за власним брендом Nicegram.
- 37% трафіку — за ключем "Telegram" (бренд конкурента).
- Візуальне оформлення регулярно оновлювалося, але не враховувало специфіку аудиторії конкурента.
Люди шукали Telegram, але могли б розглянути альтернативу. Треба було показати їм правильну версію сторінки.
3 кроки, що спрацювали
1. Налаштування Custom Store Listing
Підписуйтеся на наші соцмережі
Створили окрему версію сторінки для користувачів, які шукають «telegram». Обрали два регіони:
- Індія — лідер за кількістю встановлень Nicegram.
- США — найбільший світовий ринок.
2. Аналіз і нова концепція
- Використати палітру та стиль Telegram (адже Nicegram побудований на його базі).
- Змінити заголовок з "Nicegram: Secure AI Messenger" на "Nicegram: Unlimited Telegram" — акцент на розширені можливості.
- Іконка і перший скриншот — у впізнаваному стилі Telegram.
- Решта скриншотів — про унікальні функції Nicegram.
3. Тестування і масштабування
Запустили CSL для 50% аудиторії, щоб протестувати без ризику. Після підтвердження результатів — розгорнули на всю аудиторію. Кожні кілька місяців аналізуємо та оновлюємо CSL, адже конкуренти не стоять на місці.
Результати за 4 місяці
- Відвідування сторінки: +26,5%.
- Завантаження: +15,5%.
- За ключем "telegram": зростання як відвідувань, так і інсталяцій.
- Масштабування: після успішного тесту CSL розгорнуто на 100% аудиторії.
5 ключових принципів ASO-стратегії
CSL = швидкий результат: використання спеціальних сторінок продукту (CSL) дає миттєве зростання конверсії для конкретного запиту без зміни основної сторінки застосунку.
Орієнтація на дані та аудиторію: аналіз трафіку (наприклад, 37% або третина за брендом конкурента) є основою для створення CSL і вказує, де шукати зростання.
Контрольоване масштабування та тестування: щоб мінімізувати ризики, тестуйте гіпотези поетапно (наприклад, 50% аудиторії), і лише потім масштабуйте на всіх користувачів.
Візуальна адаптація (не копіювання): використання знайомого стилю конкурента (наприклад, палітри Telegram) підвищує довіру та конверсію, особливо для аудиторії, яка шукає цей бренд.
Регулярність перемагає разовість: регулярне оновлення CSL (кожні кілька місяців) необхідне для підтримки конверсії на піку та збереження ефективності.
Олексій Стенгач, ASO Specialist в RadASO