Головна Оперативка

YouTube готовий платити блогерам мільйони, аби вони пішли з Netflix: навіщо

20 серпня 2026 14:24 4 хвилин читання

YouTube пропонує топовим каналам мільйонні контракти за ексклюзивні релізи і починає карати авторів, які паралельно публікуються на Netflix. Про це пише Bloomberg.

YouTube готовий платити блогерам мільйони, аби вони пішли з Netflix: навіщо зображення 1

YouTube пропонує авторам мільйони за відмову від Netflix. Фото: Reuters

Чому YouTube хоче, аби блогери пішли з Netflix

YouTube веде переговори з великими творцями про пряме фінансування їхніх шоу та про виділену частку від великих бренд-кампаній.
Жодну угоду ще не закрили, але кілька домовленостей уже близькі до фіналу.
Тих, хто підпише контракт із Netflix, чекають наслідки. YouTube готовий рідше показувати таких авторів у власних маркетингових кампаніях і не запрошувати на фірмові івенти.
Ще одна санкція — виключення з розподілу доходів від найбільших брендових угод, які платформа продає рекламодавцям.

Читайте також: Довіра клієнтів: що змушує покупця обрати саме ваш бренд

Як Netflix співпрацює з блогерами

Підписуйтеся на наші соцмережі

Netflix останні місяці активно «скуповує» блогерів з YouTube. Сервіс уже уклав контракти з десятками авторів, серед них Алан Чікін Чоу та Нік ДіДжованні, і платить їм за одночасну публікацію відео на обох платформах.

У переговорах ще десятки каналів, зокрема ток-шоу зі знаменитостями Hot Ones. Логіка проста: у Netflix понад 325 млн передплатників, і це шанс для творця отримати додаткові гроші за той самий контент.

YouTube ця схема бʼє по бізнесу. Рекламодавцям складніше продавати преміальні розміщення, коли те саме відео глядач може подивитися на Netflix без реклами.

Раніше ми розбирали, як змінився алгоритм YouTube у 2026 році і чому платформа тепер робить ставку на творців як на повноцінні медіабізнеси, конкуренція за ці бізнеси і є фоном нинішнього конфлікту.

YouTube довго не хотів реагувати. Логіка платформи була така: автори, які йдуть до Instagram чи Amazon Prime Video, зрештою повертаються, бо YouTube залишається їхнім головним каналом дистрибуції.

Пряме фінансування окремих каналів ризикує обурити тисячі інших творців контенту, які не отримують нічого. Але постійний потік ютуберів, що паралельно публікуються на Netflix, змусив команду змінити позицію.

Деякі автори вже відмовили Netflix самостійно. Сервіс вимагає віддавати відео за кілька днів до релізу на YouTube і просить прибрати з контенту певних спонсорів — умови, які підходять не всім.

Схожа історія вже була: у 2015 році YouTube платив творцям за відмову працювати зі стартапом Vessel, який намагався переманити авторів у власний застосунок. У ширшому контексті, це частина великого переділу соціальних медіа у 2026 році, де межі між платформами стираються, а бренди й автори перетворюються на об’єкт полювання.

Чи вплинуть нові правила YouTube для блогерів на українців

Українські ютубери в топових угодах поки не фігурують, але правила гри задаються глобально.
Якщо YouTube справді введе санкції за роботу з конкурентами, це вплине на всіх авторів із серйозними бренд-контрактами, включно з українськими каналами, що заробляють на міжнародних рекламодавцях.
Для локального ринку це також сигнал: боротьба за ексклюзив зміщує баланс сил від автора до платформи, і будь-які нові функції монетизації на YouTube варто оцінювати саме крізь цю призму.