Як змінився ринок зовнішньої реклами в Україні під час війни: де вигідніше ставити білборди і сітілайти

В Україні провели масштабне дослідження ринку зовнішньої реклами, яке вперше враховує реальні зміни мобільності населення під час повномасштабної війни. Аналітики вивчили трафік у 15 містах країни та визначили, які авдиторії найчастіше взаємодіють із білбордами та сітілайтами, повідомляє Megapolis+.

Які дані дослідження ринку зовнішньої реклами?

Дані показують, що попри війну, ринок зовнішньої реклами відновлюється, а в окремих регіонах навіть демонструє стрімке зростання. Найбільший приріст фіксують західні області, зокрема, Хмельницький та Чернівці. Там трафік зріс відповідно на 72% і 36,7% порівняно з довоєнним періодом.

Підписуйтеся на наші соцмережі

У Хмельницькому середньодобовий трафік сягнув 5,5 млн. Лідерами серед аудиторії стали водії — 56%, тоді як пішоходи займають 16%, пасажири маршруток — 15%, а пасажири великого громадського транспорту — 11%.

Подібна тенденція простежується й у Чернівцях: водії формують 70% трафіку, тоді як пасажири маршруток і пішоходи — по 12%, а великого транспорту — лише 6%. 

Столиця фактично повернулася до показників 2021 року. Добовий трафік у Києві становить 55,6 млн. Хоч показник трохи нижчий за довоєнний, структура авдиторії лишається незмінною — 72% становлять водії, 15% пішоходи, 7% пасажири великого транспорту та 6% маршруток. 

У Львові та Івано-Франківську трафік залишається відносно стабільним. У Львові він дещо знизився — на 5,6%, а в Івано-Франківську — на 2,6%, однак структура потоку подібна до інших міст: водії залишаються ключовою авдиторією (53% та 51% відповідно), за ними йдуть пішоходи, потім пасажири маршруток та великого громадського транспорту.