Головна Оперативка

Як працює реклама в Telegram і чи корисна вона для бізнесів

26 травня 2026 19:00 3 хвилин читання

Кожен п'ятий бренд із топ-50 активних гравців Telegram в Україні не запускає там жодної реклами. Поки вони чекають, банки та ритейл вже будують повноцінні воронки продажів щодня з 8–10 новими креативами на місяць. Про це свідчить дослідження Netpeak.

Як працює реклама в Telegram і чи корисна вона для бізнесів зображення 1

Telegram реклама в Україні: хто з бізнесу лідирує і чи варто запускати її. Фото: Netpeak

Як в Україні користуються Telegram Ads

За даними дослідження, понад 60% проаналізованих брендів використовують Telegram Ads не для разових залучень, а для побудови повноцінних лідогенераційних воронок з прямими переходами у чатботи і на e-commerce платформи.
Месенджер перестав бути тестовим полігоном. Для великого бізнесу він перетворився на окремий конкурентний канал зі своїми правилами, лідерами та боротьбою за увагу.

Читайте також: Telegram Ads: детальний посібник із запуску та налаштування реклами

Хто найактивніший в Telegram Ads в Україні

Підписуйтеся на наші соцмережі

Найактивніше платформу освоюють банківський сектор і ритейл. Найдорожчою за вартістю залучення аудиторії залишається категорія «Інвестиції», очевидно, через високу конкуренцію та специфічну цільову аудиторію з вищою платоспроможністю.

Близько 60% активних гравців запускають рекламу щодня, а середній бренд випускає 8–10 нових креативів на місяць.

При цьому переможця формату визначили без сюрпризів: понад 85% усіх оголошень — статичні зображення. Складний відеопродакшн тут не дає переваги. Вирішує точність оффера, швидкість тестування та регулярна присутність у стрічці.

Telegram залишається одним із ключових каналів комунікації в Україні, проте для великого бізнесу він довгий час був непрогнозованим середовищем без зрозумілих правил оцінки ефективності. Зараз ринок нарешті переходить до системного підходу: з’являються чіткі ринкові орієнтири, моделі воронок та повноцінне медіапланування.

Максим Цап, Head of Telegram Department Netpeak

Які результати отримує український бізнес від реклами в Telegram

За даними Netpeak, середній CTR для більшості бізнес-ніш в Україні коливається від 0.24% до 0.58%.
Абсолютним лідером стала категорія ЗМІ з показником 2.29%, що у чотири рази перевищує середнє по ринку.
Нагадаємо, що Netpeak — офіційний реселер Telegram Ads в Україні.
Компанія передає весь прибуток від реселерства до Superhumans Center: з початку 2024-го до кінця 2025 року вдалося спрямувати 5,2 млн грн на протезування та реабілітацію.

Раніше ми писали про те, які взагалі існують формати реклами в Telegram і чим відрізняється офіційна від нативної, як орієнтир для тих, хто тільки оцінює канал.

Чи варто українському бізнесу запускати рекламу в Telegram

Дослідження фіксує розрив між тими, хто вже будує в Telegram системні воронки, і тими, хто досі дивиться на платформу як на щось непрозоре.

20% брендів із топ-50 не запускають там жодної офіційної реклами, попри активне зростання конкуренції навколо.

На тлі загального зростання digital-ринку України на 12% у 2025 році, про яке ми писали раніше, пауза у Telegram для частини ринку виглядає дедалі дорожче.

Бенчмарки є, орієнтири з'явились. Питання у тому, хто скористається вікном, поки конкуренти вагаються.