Головна Оперативка

Хто такі «альфи» і як підлітки вже впливають на покупки

19 грудня 2025 15:26 4 хвилин читання

Покоління Альфа, яке виросло зі смартфоном у руках, уже сьогодні впливає на рішення дорослих. Вони підказують батькам, що купувати, які бренди обирати і який контент дивитися. В Inweb розповіли, чим живе покоління Альфа і чому бізнесу варто з ними рахуватися вже зараз.

Хто такі «альфи»

Хто такі «альфи». Фото: Inweb

Покоління Альфа — це діти, народжені після 2010 року. Вони зростають у світі соцмереж, відео, ігор і штучного інтелекту. YouTube, TikTok, Roblox і Minecraft — частина їхнього щоденного життя.
Вони швидко навчаються, легко фільтрують зайву інформацію і рано помічають фальш.
Через постійний цифровий шум багато хто з них уже відчуває втому від екранів і шукає баланс між онлайн і офлайном.

Читайте також: Покоління Альфа змінює маркетинг: чому реклама більше не працює як раніше

Які звички формують покоління Альфа

Хто такі «альфи» і як підлітки вже впливають на покупки зображення 2

Які звички формують покоління Альфа. Фото: Inweb

Підписуйтеся на наші соцмережі

YouTube — головна платформа для дітей цього покоління. Багато з них заходять у TikTok щодня, а кожен десятий мріє стати блогером або кріейтором.
Альфи люблять ігри, де можна створювати й будувати, саме тому популярні Minecraft і Roblox.
Косметика і догляд для них — не просто тренд, а спосіб творчості. І дівчата, і хлопці активно цікавляться бʼюті-контентом, повторюють образи з відео і експериментують.
Це покоління добре знає, що таке хейт і cancel culture. Через страх булінгу багато дітей воліють не висловлюватися публічно і шукають безпечні, дружні простори.
Альфи зростали в час розмов про рівність, інклюзивність і екологію. Для них це не тренд, а норма.
Батьки кажуть, що діти звертають увагу на цінності брендів, говорять про соціальні теми, заохочують родину допомагати іншим і долучатися до благодійності.
Безпека для них — одна з головних потреб. Вони обирають бренди й середовища, де можна бути собою без тиску.

Як покоління Альфа впливає на покупки родини

Хоч Альфам лише 10–15 років, їхня думка має вагу:

майже половина сімейних витрат обговорюється з дитиною,

діти впливають не тільки на вибір іграшок, а й на їжу, декор, підписки, розваги,
більшість батьків дізнаються про нові бренди саме від дітей,
багато покупок відбувається після того, як дитина побачила товар у відео або грі.

Чому звичайна реклама не працює на покоління Альфа

Традиційні банери й прямі рекламні ролики Альфи ігнорують. Вони швидко розпізнають нав’язування.
Натомість працюють рекламні інтеграції в іграх і серіалах, меми й гумор, рекомендації улюблених блогерів, можливість погратися з продуктом, налаштувати його або «приміряти».
Для них покупка — це досвід, а не просто транзакція.

Що мають робити бренди, аби зацікавити покоління Альфа

Щоб зацікавити покоління Альфа, брендам варто:

говорити просто і щиро;

бути присутніми там, де діти споживають контент;
жартувати і не боятися самоіронії;
показувати реальні цінності;
давати можливість взаємодії і співтворчості.

Разова реклама не працює. Лояльність формується через постійний контакт і відчуття, що бренд «свій».

Раніше SPEKA писала, що цифровий маркетинг у 2026 році зосередиться на швидкій користі для споживача, глибокій інтеграції штучного інтелекту, спільному створенні контенту з аудиторією і конкретній цінності замість гучних обіцянок. Так вважають топи Google.