Тренди TikTok: що змінилось у 2026-му
3 хвилин читання
TikTok відходить від глянцю, вірусного шуму й імпульсивних покупок. Користувачі дедалі більше цінують реальність, цікавість і сенс. Про це йдеться у звіті TikTok Next 2026, який показує, як змінюється поведінка аудиторії та що тепер працює для брендів і контенту, пише Inweb.
Що таке Reali-TEA і як користувачі TikTok звикають до реальності
- Користувачі втомилися від ідеальних картинок і романтизованих сценаріїв. У 2026 році найбільшу увагу отримує контент про справжній досвід — без прикрас і фільтрів.
- Люди відкрито говорять про втому й вигорання, зміну життєвих пріоритетів, баланс між роботою та особистим життям, повсякденні труднощі й маленькі радості.
- Замість втечі від реальності аудиторія шукає впізнаваність і спільність. Саме тому коментарі, меми і реакції стають важливою частиною контенту, там люди знаходять підтвердження, що вони не одні.
- Для брендів це означає менше глянцевої реклами, більше живої мови й участі в реальному житті своїх споживачів.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Читайте також:
В Україні зареєстрували петицію із закликом до Кабінету Міністрів повністю обмежити роботу соціальної мережі TikTok. Автор звернення вважає, що платформа становить загрозу національній безпеці через можливе використання для російської пропаганди, збору даних користувачів і поширення інформації, яка може бути корисною ворогу.
Що таке Curiosity Detours і чому користувачів приваблює цікавість
- TikTok дедалі більше перетворюється з платформи для розваг на простір для дослідження.
- Користувачі часто знаходять корисний контент випадково і залишаються, щоб дізнатися більше.
- За даними TikTok, два з трьох користувачів знаходять корисні відео, які не шукали спеціально.
- Кількість пошуків на платформі зростає більш ніж на 40% щороку, а кожен четвертий починає пошук уже в перші 30 секунд після відкриття застосунку.
- Люди читають коментарі, переходять у суміжні теми, досліджують персоналізовані запити і так відкривають нові бренди.
- Покупка більше не є стартовою метою. Бренди стають частиною шляху пізнання через корисний, нішевий і контекстний контент.
Що таке Emotional ROI і як це впливає на користувачів TikTok
- Імпульсивні покупки поступово втрачають актуальність. У 2026 році користувачі обирають продукти, які мають емоційний сенс і реально покращують повсякденне життя.
- TikTok називає це Emotional ROI — емоційна окупність покупки.
- Людям важливо розуміти, як продукт працює в реальному житті, що вони відчують після покупки, чи вписується річ у їхній ритм і потреби.
- Факти й характеристики легко знайти через пошук або ШІ. А от людське підтвердження, досвід, чесні огляди й коментарі шукають саме в TikTok.
- Довіру формують не масові інфлюенсери, а люди зі схожим стилем життя й цінностями.
Що тренди TikTok означають для брендів у 2026 році
- TikTok більше не про гучні тренди заради трендів у соцмережах. Це платформа усвідомленого вибору.
- Щоб бути помітними, брендам потрібно говорити мовою реального життя, підтримувати цікавість, а не тиснути на покупку, пояснювати цінність, а не створювати штучний хайп.
Раніше SPEKA писала, що TikTok став однією з найпопулярніших соцмереж в Україні. Соцмережа навіть почала наздоганяти YouTube за кількістю аудиторії. TikTok використовують 21,5 млн українців. Попереду лише YouTube з аудиторією 23 млн українців та усі застосунки Meta разом, а саме 21,6 млн.