Головна Оперативка

Тренди TikTok: що змінилось у 2026-му

23 січня 2026 17:08 3 хвилин читання

TikTok відходить від глянцю, вірусного шуму й імпульсивних покупок. Користувачі дедалі більше цінують реальність, цікавість і сенс. Про це йдеться у звіті TikTok Next 2026, який показує, як змінюється поведінка аудиторії та що тепер працює для брендів і контенту, пише Inweb.

Тренди TikTok: що змінилось у 2026-му зображення 1

Як змінилися тренди TikTok цьогоріч. Фото: Unsplash

Що таке Reali-TEA і як користувачі TikTok звикають до реальності

Користувачі втомилися від ідеальних картинок і романтизованих сценаріїв. У 2026 році найбільшу увагу отримує контент про справжній досвід — без прикрас і фільтрів.
Люди відкрито говорять про втому й вигорання, зміну життєвих пріоритетів, баланс між роботою та особистим життям, повсякденні труднощі й маленькі радості.
Замість втечі від реальності аудиторія шукає впізнаваність і спільність. Саме тому коментарі, меми і реакції стають важливою частиною контенту, там люди знаходять підтвердження, що вони не одні.
Для брендів це означає менше глянцевої реклами, більше живої мови й участі в реальному житті своїх споживачів.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Читайте також: У новій грі про Джеймса Бонда з’явилося камео найпопулярнішого тіктокера світу

Що таке Curiosity Detours і чому користувачів приваблює цікавість

TikTok дедалі більше перетворюється з платформи для розваг на простір для дослідження.
Користувачі часто знаходять корисний контент випадково і залишаються, щоб дізнатися більше.
За даними TikTok, два з трьох користувачів знаходять корисні відео, які не шукали спеціально.
Кількість пошуків на платформі зростає більш ніж на 40% щороку, а кожен четвертий починає пошук уже в перші 30 секунд після відкриття застосунку.
Люди читають коментарі, переходять у суміжні теми, досліджують персоналізовані запити і так відкривають нові бренди.
Покупка більше не є стартовою метою. Бренди стають частиною шляху пізнання через корисний, нішевий і контекстний контент.

Що таке Emotional ROI і як це впливає на користувачів TikTok

Імпульсивні покупки поступово втрачають актуальність. У 2026 році користувачі обирають продукти, які мають емоційний сенс і реально покращують повсякденне життя.
TikTok називає це Emotional ROI — емоційна окупність покупки.
Людям важливо розуміти, як продукт працює в реальному житті, що вони відчують після покупки, чи вписується річ у їхній ритм і потреби.
Факти й характеристики легко знайти через пошук або ШІ. А от людське підтвердження, досвід, чесні огляди й коментарі шукають саме в TikTok.
Довіру формують не масові інфлюенсери, а люди зі схожим стилем життя й цінностями.

Що тренди TikTok означають для брендів у 2026 році

TikTok більше не про гучні тренди заради трендів у соцмережах. Це платформа усвідомленого вибору.
Щоб бути помітними, брендам потрібно говорити мовою реального життя, підтримувати цікавість, а не тиснути на покупку, пояснювати цінність, а не створювати штучний хайп.

Раніше SPEKA писала, що TikTok став однією з найпопулярніших соцмереж в Україні. Соцмережа навіть почала наздоганяти YouTube за кількістю аудиторії. TikTok використовують 21,5 млн українців. Попереду лише YouTube з аудиторією 23 млн українців та усі застосунки Meta разом, а саме 21,6 млн.