Скільки бізнеси в Україні витрачають на PR і комунікації

Майже половина українських компаній витрачає на PR і комунікації до 50 тис. грн, водночас 10% бізнесів готові інвестувати понад 500 тис. грн. Про це свідчать результати дослідження PR-агенції znamy та спільноти комунікаційників PIARITY.

Які основні тенденції українського PR-ринку в 2025 році?

Український PR-ринок у 2025 році залишається ринком різких контрастів. Згідно з дослідженням, 47% компаній витрачають на комунікації менш як 50 тис. грн, а ще 18% закладають бюджети на рівні до 10 тис. грн. 10–20% ринку формують високобюджетні компанії, переважно з ІТ та tech-сектору, які інвестують у PR сотні тисяч гривень.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Аналітики зазначають, що основні бар’єри для інвестицій у комунікації мають внутрішній характер. Найчастіше бізнеси називають:

Структура витрат свідчить про тактичний, а не стратегічний підхід до PR. Найбільша частина бюджету спрямовується на рекламу в медіа та у блогерів — 40–50%. Ще 20–25% йде на оплату роботи агентств і фрілансерів. На виробництво контенту компанії витрачають 15–20%. Івенти залишаються нішевим інструментом — їх використовують не всі, але у разі використання інвестують значні суми (10–15%).

У розрізі каналів комунікації домінує диджитал — PPC, SEO та SMM, оскільки ці інструменти пропонують зрозумілі та вимірювані KPI. Класичний PR і робота зі ЗМІ займають близько 15–20% бюджетів і часто програють конкуренцію через складність оцінки результатів.

Більшість бізнесів (72%) сприймає PR як допоміжну сервісну функцію. Майже половина компаній (48%) інтегрує комунікації у структуру маркетингу, що є типовим для малого та середнього бізнесу. 34% виділяють PR в окрему функцію.

Щодо майбутніх планів, 52% компаній планують збільшувати бюджети на комунікації, 12% — залишити їх на тому ж рівні, і лише 2% — скорочувати. 

Дослідження охопило 102 компанії, які активно працюють з PR і комунікаціями. Найбільшу частку вибірки склали малі (33%) та середні бізнеси (24%), які формують основний попит на PR-послуги. Великий бізнес становить близько 15%.