«Сільпо» дозволило покричати на чек: як працює гра «Потойбіччя»
У застосунку «Сільпо» тепер можна покричати на чек, вибрати персонажу леопардові брови і змагатися з іншими покупцями за кращі пропозиції. Мережа запустила «Потойбіччя», ігровий світ усередині застосунку, де звичні покупки стають частиною гри. Над проєктом понад рік працювали креативники, розробники, аналітики, маркетологи, комерційна та операційна команди, повідомили в компанії.
Як потрапити до «Потойбіччя» від «Сільпо»
Знадобиться застосунок «Сільпо» і реєстрація в сервісі «Власний рахунок». Далі потрібно перейти в окремий простір: на екрані розсуваються штори, і ви потрапляєте в ігровий світ.
Спершу створюєте персонажа, Тарілку з обличчям. Його зовнішність можна налаштувати як завгодно, хоч із пірсингом, хоч із леопардовими бровами.
Після цього треба обрати один із шести культів, тобто команду за смаковими вподобаннями.
Які герої є у грі «Потойбіччя» від «Сільпо»
Підписуйтеся на наші соцмережі
Кожен культ має власного їдола й об'єднує любителів певних товарів:
- Томатисти: овочі та фрукти;
- Багетоністи: хліб і випічка;
- Піцаносці: готові страви, бургери і піца;
- Карамеліти: солодощі, шоколад і цукерки;
- Лососянці: риба та морепродукти;
- Бурбоністи: міцні напої.
Що активніші послідовники культу, то більшим стає їхній їдол. А що більший їдол, то кращі пропозиції отримує команда.
Світ населяють і інші персонажі зі своїм характером і гумором: Великий Батат, Лайлива Лайка, Томателло, Пан Марципан та інші.
Які квести є у грі «Потойбіччя» від «Сільпо»
- У «Потойбіччі» регулярно оновлюються щоденні, персональні та командні квести. У парку атракціонів можна грати самому або викликати інших учасників на короткі дуелі, які тут називають бондуелями.
- Серед мініігор є «Кавун, ножиці, листок» і «В яблучко». А найнезвичніша гра «Крик-на-Чек»: після покупки в «Сільпо» чек оживає в застосунку, і на нього можна буквально покричати, щоб зняти напругу.
- Зміниться не лише застосунок. Для гравців навіть каси самообслуговування в супермаркетах заговорять «по-потойбічному».
Офлайн-магазини «Сільпо» давно перетворює на тематичні простори, як-от супермаркет у стилі S.T.A.L.K.E.R.Тепер мережа переносить цей підхід в онлайн.
Навіщо «Сільпо» гра
За легендою, «Потойбіччя» з'явилося, бо люди почали сприймати їжу лише як паливо і перестали нею насолоджуватися. У цьому світі їжа знову стає головною радістю.
У мережі пояснюють, що хочуть будувати стосунки з покупцями не лише через продаж товарів.
Маркетинг-директорка «Сільпо» Катерина Огуряєва зізнається, що в команді довго сумнівалися, чи на часі такий запуск. Але вирішили, що гумор зараз потрібен як ніколи. За її словами, хотілося, щоб гості «знайшли в застосунку місце, де можна трошки посміятися і відпочити».
Ігри замість звичних знижок стають помітним трендом у маркетингу. Speka розповідала, чому гейміфікація витісняє знижки, а також порівнювала програми лояльності українських супермаркетів.
Поки «Потойбіччя» працює в базовій версії (MVP). Команда планує оновлювати його щокілька місяців і додавати нові механіки, персонажів та розваги.