Фейкові акаунти українських мереж супермаркетів заполонили Threads: що вони публікують
Фейкові акаунти АТБ, «Сільпо» і Novus захопили Threads. Підробні сторінки брендів сваряться й пишуть лайливі слова одне одному прямо в соціальній мережі. Таке явище називається брендджекінг, пише Digital masons.
Що таке брендджекінг
- На перший погляд, у Threads звичайна сварка. Silpohua капслоком пише акаунту atb.market.oficial: «ТОБІ ШО ПРИЙТИ ВСІ ПАКЕТИ ПОРВАТИ?!!!».
- Аккаунт нібито «Сільпо» підколює АТБ за «пакетироване вино "Своя Лінія"».
- Пости збирають по 15 тисяч лайків і півтори тисячі репостів за кілька годин. Один нюанс: жоден із цих акаунтів не належить справжнім мережам.
- Це і є брендджекінг (brandjacking), тобто «викрадення бренду». Хтось робить фейковий акаунт від імені відомої компанії і починає постити те, що офіційний SMM ніколи собі не дозволить.
- Достатньо глянути на нікнейми: atb.market.oficial з одною «f» замість двох, silpohua замість silpo_ua. Це не помилка модерації, а свідома гра.
У «Сільпо» відреагували на появу фейкових акаунтів і закликали користувачів перевіряти, чи має сторінка офіційну синю «галочку».
Підписуйтеся на наші соцмережі
Навіщо створювати фейкові акаунти брендів у Threads
Threads створений під короткі емоційні репліки та швидкі перепалки, тому й ідеально підходить для тролінгу від імені брендів, які всі впізнають з логотипу.
Аудиторія українських супермаркетів велика: за аналітикою медіаактивності, АТБ, Сільпо і Novus стабільно тримають топ згадок у соцмережах. Тому будь-який пост «від їхнього імені» одразу отримує органічний трафік.
Автори фейків знають ритейл зсередини не гірше за самі бренди, які роками будували впізнаваність.
Фейкові акаунти яких компаній створили у Threads
Також у Threads зʼявилися фейкові акаунти інших компаній: «Київстару», Comfy, monobank, Glovo, ПриватБанку, «Укрзалізниці» та ще кількох відомих українських брендів.
Що робити компаніями, якщо їхній акаунт хтось скопіював
- Компанії більше не володіють своїм іменем одноосібно. Бренд сьогодні — не тільки те, що він каже сам про себе, а й те, що від його імені пишуть анонімні акаунти в Threads.
- Meta вже тестує Community Notes, щоб додавати контекст до сумнівних постів, але швидко зачищати брендджекінг на платформі поки що нічим.
- Історія виглядає особливо цинічно на тлі обстрілів складів рітейлерів «шахедами».
- Поки офіційні SMM-ники «Сільпо», АТБ і Novus рахують збитки та комунікують про перебої постачання, їхні фейкові двійники збирають лайки на своїх постах.