Пошук в ШІ-чатботах: які традиційні поради з SEO працюють у новій реальності
4 хвилин читання
Штучний інтелект змінює пошук в інтернеті. Замість списку сайтів користувачі дедалі частіше отримують готові відповіді від ШІ-чатботів, але брендам не потрібно починати SEO з нуля, частина класичних підходів працює і в новій реальності. У Semrush розповіли, як правильно користуватися ними.
Що таке AI SEO і чому про нього говорять
- AI SEO — це оптимізація контенту так, щоб його цитували або згадували системи штучного інтелекту. Йдеться не про кліки, а про присутність бренду у відповідях ШІ.
- За даними досліджень, Google вже показує ШІ-огляди для мільярдів запитів, а понад половина користувачів у США хоча б іноді шукають інформацію через ШІ.
- Це означає, що видимість у таких відповідях напряму впливає на впізнаваність бренду.
Читайте також:
Компанія Anthropic тимчасово зупинила роботу своїх нових моделей штучного інтелекту Claude Fable 5 та Mythos 5 після вимог американської влади, яка висловила занепокоєння щодо їхніх можливостей у сфері кібербезпеки.
Як змусити ШІ показувати ваш контент у відповідях
Підписуйтеся на наші соцмережі
- Одна з найефективніших порад — давати пряму відповідь одразу на початку розділу. Якщо сторінка відповідає на питання «Що таке SEO?», перше речення має звучати прямо: «SEO — це…».
- Таку структуру ШІ легко «зчитує» і саме такі фрагменти часто потрапляють у відповіді чатботів.
- Штучний інтелект в браузерах читає сайти так само, як і пошукові роботи. Якщо сторінка повільна, має помилки або не відкривається з телефона, її можуть просто проігнорувати.
Чи впливає якість сайту на сприйняття ШІ
- Досі важливі швидкість завантаження, адаптація під мобільні пристрої, відсутність неправильних посилань і зрозуміла навігація.
- Сторінки, які не оновлювалися роками, рідше з’являються у відповідях ШІ. Навіть якщо вони добре відображаються в класичному пошуку в інтернеті.
- Оновлення статистики, прикладів і дат сигналізує, що інформація актуальна, їй можна довіряти.
Як структура тексту впливає на те, як його сприймає ШІ-пошук
- ШІ не читає сторінку сайту цілком, він витягує окремі фрагменти. Тому добре працюють короткі абзаци, підзаголовки з конкретними питаннями, списки й розділи, які можна зрозуміти окремо від усього тексту.
- Чим простіше і пряміше сформульована думка, тим вищий шанс, що її процитує ШІ.
Чому бренд важливіший за ключові слова в ШІ-пошуку
- ШІ звертає увагу не лише на текст, а й на репутацію. Якщо бренд часто згадують у медіа, на форумах, у профільних матеріалах, то зростає шанс, що саме його назвуть у відповіді.
- Працюють згадки в публікаціях, коментарі для журналістів, експертні колонки й відгуки клієнтів.
- ШІ найчастіше цитує те, чого немає в інших. Власні дослідження, кейси, цифри, практичний досвід — усе це різко підвищує видимість. Якщо сторінка містить унікальні дані, вона стає для ШІ «першоджерелом».
- Коли сторінки логічно пов’язані між собою, штучному інтелекту легше зрозуміти експертність сайту.
- Внутрішні посилання між такими матеріалами підсилюють загальний авторитет і збільшують шанси потрапити у відповіді чатботів.
Раніше SPEKA писала, що медіа обурені новим ШІ-пошуковиком Google. Оновлена функція, що замінює традиційні результати пошуку на відповіді, згенеровані штучним інтелектом, забирає у медіа трафік і дохід.