Superapp замість біржі: Binance порівняв свою еволюцію з Amazon і розповів, що заблоковано без регуляції
Binance більше не позиціонує себе як криптовалютну біржу. Компанія з 320 млн користувачів будує фінансовий superapp — і порівнює свою еволюцію з Amazon. В Україні, яка посідає перше місце у світі за рівнем cryptoadoption, компанія не може запустити повний функціонал без закону про цифрові активи.
Про нове позиціювання журналістам розповіла Дар'я Голинська, Marketing & Growth Lead Binance в Україні та регіоні СНД.
320 млн користувачів і логіка Amazon: чому Binance вже не «просто біржа»
Binance запустився у 2017 році як платформа для торгівлі криптовалютою. Зараз у застосунку 320 млн користувачів і набагато ширший набір фінансових інструментів: надсилання криптовалюти між користувачами, аналоги депозитів у крипті, у деяких країнах — оплата товарів і послуг через Binance Pay, а нещодавно запущений TradFi-напрямок дає доступ до торгівлі традиційними акціями.
Команда орієнтується на Amazon: компанія починала як онлайн-книгарня, але поступово стала глобальною екосистемою, де продаються вже не тільки книги, а й хмарні обчислення, стрімінг і продукти харчування.
Підписуйтеся на наші соцмережі
За підрахунками Speka, у 2025 році Binance мала 250 млн користувачів. Приріст до 320 млн за кілька місяців підтверджує: платформа прискорюється разом із глобальним зростанням інтересу до цифрових активів.
Казахстан як модель: як виглядає Binance в регульованій юрисдикції
Ключовий кейс, на який спирається Binance у розмові про Україну — Казахстан. Там компанія отримала ліцензію і тепер паралельно керує двома версіями платформи: локальною і глобальною. Локальна обмежена за кількістю доступних продуктів, тому що кожен актив потребує окремого погодження з регулятором. Водночас, ця версія дає те, чого немає без ліцензії: on-ramp і off-ramp. Тобто можливість завести гроші на біржу з банківської картки і вивести назад у фіат без складних обхідних схем.
Крім цього, ліцензія відкриває локальні торгові пари — наприклад, USDT/KZT — і можливість повноцінно активувати карткові платежі всередині платформи.
Без закону про цифрові активи: що саме неможливо запустити в Україні зараз
Україна посідає перше місце у світі за рівнем cryptoadoption — і водночас залишається ринком, де Binance не може розгорнути повний функціонал superapp. Причина одна: відсутність регуляторної бази.
Данило Гетманцев в інтерв'ю Speka зазначав, що Україна — один із найактивніших крипторинків Європи за обсягами транзакцій, але тіньовий сегмент коштує бюджету мільярди — саме через відсутність легального фреймворку. Законопроєкт про ринки віртуальних активів пройшов перше читання, але пакету досі немає.
Без ліцензії Binance в Україні не може:
- запустити on-ramp і off-ramp через українські банки,
- створити локальні торгові пари в гривні,
- повноцінно активувати карткові платежі для поповнення і виведення.
Саме тому компанія активно підтримує прийняття закону — не з альтруїзму, а тому що регуляція безпосередньо розблоковує бізнес-можливості.
Web3-лабораторія стійкості, яку Binance запустив разом з Мінцифри і Lviv IT Cluster, вписується в ту саму логіку: компанія інвестує у стосунки з державою і розбудову екосистеми, щоб бути готовою до моменту, коли закон нарешті з'явиться.
Що еволюція Binance означає для України
Для українського tech-ринку нове позиціювання Binance дає сигнал про те, в якому напрямку рухається індустрія. Криптовалютна біржа як окремий продукт поступово стає лише одним компонентом ширшої фінансової екосистеми.
Якщо Україна ухвалить закон про цифрові активи, вона отримає не просто легалізований крипторинок, а й повноцінний superapp від найбільшого гравця індустрії — зі всією інфраструктурою, яку Binance вже обкатав в інших юрисдикціях.