Реклама не має вдавати, що війни не існує — дослідження KANTAR
У другій половині 2023 року українські споживачі стали більш позитивно ставитися до реклами товарів та послуг, але також очікують від неї більшої креативності та врахування реалій війни. Про це свідчать дані дослідження, проведеного компанією Kantar Україна у серпні 2023 року.
Згідно з дослідженням, 78% респондентів вважають, що бренди повинні рекламувати свої товари та послуги, що на 24% більше, ніж у минулому році. При цьому, споживачам не все одно, які саме реклами їм показують.
Вони хочуть бачити якісну та креативну рекламу, що не ображає їх почуття та не ігнорує війну в країні. Очікування щодо креативності реклами зросли удвічі — з 35% до 78%.
62% українців хочуть, щоб бренди показували свою соціальну відповідальність та патріотизм, адаптуючи свою рекламу під реалії війни. Це на 11% бiльше, нiж у серпнi минулого року.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Що найбільше дратує українських споживачів у рекламі
- Реклама брендів, які не вийшли з ринку країни-агресора (55%);
- Використання російської мови в комунікації (47%);
- Залучення сумнівних бренд-амбасадорів (40%).
Які теми українці хочуть бачити в рекламі
- Пропозиція спеціальних умов: знижок, акцій (80%);
-
Інформація про підтримку української культури (73%);
-
Інформація про допомогу армії від бренду (72%);