8 технік для копірайтерів: як писати круті тексти без стресу

Про 8 креативних технік для написання текстів, що дозволяють викликати ідеї самостійно, контент-креаторка, SMM-стратегиня, лекторка й кураторка в Litosvita, KAMA, Genius.Space Олена Боговик розповіла на платформі Happy Monday, стверджуючи, що професіоналам не варто покладатися на примхливе натхнення. Ми адаптували матеріал для читачів SPEKA.

Чому професійний автор не чекає натхнення

Натхнення є примхливим та нестабільним явищем, очікувати на яке можна годинами чи навіть днями, що неминуче призводить до зриву дедлайнів. Якщо написання текстів — це ваша професія, а не лише хобі вихідного дня, необхідно навчитися «прикликати» його самостійно. Професійна позиція автора вимагає вміння замінити очікування натхнення структурованим процесом, щоб уникнути затримок та неефективності. Навіть для рекламного оголошення в Google Ads чи короткого допису в соціальних мережах не потрібна велика доза натхнення, якщо ви чітко розумієте мету комунікації, її цільову аудиторію та ваше завдання як копірайтера. Щоб підвищити ефективність роботи й уникнути стресу, варто покладатися на перевірені креативні методи, що є вашими ґрунтовними інструментами.

7 Класичних механізмів для генерації контенту + ChatGPT

1. Мозковий штурм та вільна генерація ідей

Мозковий штурм, або брейншторм, являє собою структурований процес, спрямований на генерацію якомога більшої кількості ідей та концепцій. Його ключова умова: на етапі збору ідей критика чи засудження мають бути повністю виключені. Ця техніка ідеально підходить для командних проєктів, коли необхідно розробити нову концепцію, назву продукту чи ідею для кампанії. Наприклад, команда маркетологів, стратегів та копірайтерів може зібратися разом, щоб спільно генерувати безліч креативних варіантів для нової рекламної кампанії, фіксуючи абсолютно всі, навіть найбільш нереалістичні, пропозиції для подальшого аналізу.

2. Застосування метафор та аналогій

Підписуйтеся на наші соцмережі

Цей інструмент передбачає використання образних порівнянь та аналогій для пояснення складних, абстрактних або технічних концепцій через зрозуміліші поняття. Він особливо корисний для популяризації наукових чи вузькоспеціалізованих ідей серед широкої аудиторії. За допомогою зрозуміліших аналогій можна легко пояснити непрофесіоналам принцип роботи двигуна внутрішнього згоряння, чи, наприклад, складні механізми блокчейну, досягаючи значно більшої ефективності комунікації. У практиці копірайтингу часто застосовується метафора, згідно з якою продукт — це цінна цукерка, а текст — це приваблива обгортка, яка привертає увагу покупця. При цьому будь-яка соціальна мережа чи платформа, де відбувається вибір, масштабується до образу великого ринку.

3. Сюжетна оповідь, що викликає емпатію (Сторітелінг)

Сюжетна оповідь, або сторітелінг, — це розповідь історії, що передає необхідне повідомлення чи ідею через персонажів і події, іноді з використанням художніх засобів, наприклад, гіперболізації для підсилення емоційного ефекту. Цей підхід незамінний, коли сухих раціональних унікальних торговельних пропозицій (УТП) недостатньо. Сторітелінг дозволяє продемонструвати власний досвід, захопити увагу та викликати емпатію, ефективно створюючи сильний емоційний зв'язок з аудиторією. Історії бренду, його шлях до успіху, мають потенціал бути помітнішими за інші типи контенту, оскільки історії здатні «закохувати» читача, як це відбувається з культовими літературними сагами на кшталт «Володаря перснів» чи «Гаррі Поттера».

4. Техніка вільного письма (Фрірайтинг)

Фрірайтинг — це метод, який допомагає автору увійти у творчий стан, поринути у вільний потік слів та подолати бар'єри внутрішнього цензора. Основна мета цієї техніки — отримати доступ до прихованих знань, ідей та підсвідомих асоціацій. Вона чудово підійде, якщо ви часто стикаєтеся з проблемою «щось текст не пишеться» або відчуваєте ступор перед чистим аркушем. Щоб відчути повний ефект, рекомендується щоденно приділяти фрірайтингу від 10 до 20 хвилин, не зупиняючи рух руки (чи пальців) та не відволікаючись на редагування чи оцінювання написаного. Це дозволяє «розписатися» та вивільнити думки.

5. Сценарії «Що буде, якщо...»: розширення горизонтів мислення

Техніка «Що буде, якщо...?» використовується для генерації нових ідей та розв'язання проблем через уявні сценарії й альтернативні можливості. Вона необхідна, коли потрібно розширити горизонти творчого мислення та вийти за межі очевидних рішень. Основна ідея полягає у генеруванні запитань, які починаються зі «Що буде, якщо...?» та подальшому детальному виокремленні можливих наслідків чи ідей, які виникають унаслідок таких запитань. Це допомагає змоделювати ситуацію, побачити її розв'язання під різними кутами й вийти на неочікуваний, але інноваційний результат. Наприклад, автор може розглядати наслідки колонізації Марсу (перерозподіл ресурсів у масштабах галактики) або уявити наслідки подолання старості вченими (нові кліматичні, політичні та демографічні виклики). Ця практика є важливою частиною технік, описаних у книжці «Creative Confidence» братів Келлі.

6. Порівняння та контраст для висвітлення переваг

Ця техніка передбачає роботу зі схожістю та відмінностями між двома або більше об'єктами, ідеями чи концепціями. Вона особливо ефективна при написанні аналітичних текстів, оглядів або матеріалів, що мають на меті обґрунтувати переваги одного об'єкта над іншим. Наприклад, якщо ви пишете статтю про переваги муніципального громадського транспорту над приватними маршрутками та його вплив на розвиток урбанізму в Україні, використання контрасту забезпечить вас оберемком аргументів для ґрунтовного порівняння та допоможе структуровано висвітлити всі плюси та мінуси.

7. Питання та відповідь: залучення читача

Техніка «Питання / відповідь» є простою й прикладною, коли на початку матеріалу ставиться запитання чи порушується проблема, яка резонує з читачем. Це створює інтригу та заохочує аудиторію разом з автором шукати розв'язання проблеми крізь подальший текст. Вона ідеально підходить для написання статей, блогів та матеріалів, спрямованих на стимулювання думок і залучення уваги, що особливо важливо в соціальних мережах, де конкуренція за увагу є надмірно високою. Запитання на початку тексту, як-от «Чи варто чекати натхнення, якщо ви копірайтер?», ефективно залучає читача до подальшої розповіді.

8. Штучний інтелект (ChatGPT) як сучасна техніка копірайтингу

Сучасні технології на кшталт ChatGPT можуть значно полегшити життя райтерів, але їх варто використовувати як повноцінну техніку для прискорення процесу, чітко розуміючи її мету та обмеження. Важливо пам'ятати, що згенерований штучним інтелектом текст не є цілком вашим, а сам ШІ може помилятися, оскільки вибудовує свої результати на базі відкритих даних без фінальної верифікації. Жоден ШІ не зможе відтворити задуманий вами тон голосу та особливості лексики.

Практичні сценарії застосування ШІ як техніки:

Висновок: накопичення знань і постійна практика

Хоча натхнення є примхливою штукою і часом приходить у процесі роботи чи після прочитання захопливої книжки, ми не можемо це передбачити й контролювати. Єдине, що нам дійсно під силу та матиме стовідсотковий результат, — це постійна практика й накопичення знань. Для досягнення успіху головне — не чекати натхнення, а почати й багато практикуватися, застосовуючи описані техніки. Також до креативних механізмів обов'язково додайте етап редагування та вдосконалення текстів не лише під час креативного процесу, а й після нього, щоб ваш матеріал був максимально якісним та корисним для читача.

Цей матеріал підготовлений на основі інформації з відкритих джерел. Редакція самостійно відбирає ключові факти, аналізує їх та структурує за допомогою AI-інструментів.