Чому «треш-контент» часто перемагає корисний: пояснення маркетолога

Мене давно цікавив один парадокс інтернету. Чому люди, які роками вчаться, розвиваються, діляться досвідом і створюють справді корисний контент, часто лишаються маловідомими, тоді як блогери, які регулярно публікують відвертий крінж, дивні сценки чи провокаційні відео, збирають мільйони переглядів і заробляють великі гроші?

Обурення, яким діляться

Алгоритмам байдуже, любите ви контент чи ненавидите

Чому корисний контент часто програє

Підписуйтеся на наші соцмережі

Популярність — ще не довіра

Можна бути дуже популярним і водночас дратувати значну частину аудиторії. А можна мати набагато меншу аудиторію, але високий рівень довіри.

І часто саме другий варіант дає кращі результати для бізнесу, кар'єри чи особистого бренду, бо в довгостроковій перспективі довіра монетизується значно краще за випадкові перегляди.

Висновок: увага чи довіра

Зрештою все зводиться до простої речі.

Люди поширюють не той контент, який їм подобається. Люди поширюють той контент, який не можуть проігнорувати. І дуже часто це зовсім не одне й те саме.