Де українці читають новини — дослідження
Українці дедалі виразніше розмежовують медіа за призначенням: за новинами найчастіше стежать у месенджерах, для відпочинку обирають відеоплатформи, а сам контент дивляться одночасно на кількох пристроях. Про це свідчить дослідження Gradus.
Чому месенджери та відеоплатформи отримують найбільше уваги від українців
- Цікавість до новин та суспільно-політичних програм уже не така висока, як два роки тому, тоді як фільми й серіали утримують увагу глядачів на попередньому рівні.
- Цифрові канали й надалі залишаються середовищем, де українці проводять основну частину доби. У середньому щоденне споживання контенту в соціальних мережах, месенджерах та на відеоплатформах перевищує 2 години на кожен із цих типів медіа.
- Понад три години на день месенджерами користуються 42% опитаних, відеоплатформами, 35%, у соцмережах регулярно затримуються 28% респондентів, а біля ТБ/OTT, 15%.
- Виходить, соцмережі мають найвищу середню тривалість перегляду, тоді як месенджери випереджають усіх за часткою тих, хто проводить у них понад три години щодня.
Де стежать за новинами, а де відпочивають українці
Підписуйтеся на наші соцмережі
Українці не просто комбінують різні платформи, а й дедалі виразніше закріплюють за кожною свою функцію. Месенджери лишаються основним джерелом новин про Україну та світ для 74% опитаних. Далі йдуть соціальні мережі (59%) та відеоплатформи (54%).
Для розважального контенту картина інша. Відпочити та перемкнутися 61% респондентів люблять через відеоплатформи, а понад половина звертаються з цією метою до соціальних мереж і месенджерів.
Отже, одна й та сама цифрова екосистема виконує різні ролі: месенджери допомагають бути в курсі подій і підтримувати зв’язки, а відеоплатформи й соцмережі дедалі частіше стають простором для відпочинку та розваг.
Якими гаджетами найбільше користуються українці
- Смартфон і надалі лідирує серед пристроїв: протягом останнього тижня його для доступу до онлайн-контенту використовували 89% опитаних, і цей показник однаково високий для всіх вікових груп та типів медіаповедінки.
- Водночас великий екран не втрачає значення. Серед власників телевізорів функцією Smart TV користуються 66%, це помітно вище, ніж у 2024-му (55%), і приблизно на рівні 2025 року.
- Таким чином, домінування смартфона не витісняє великий екран: пристрої продовжують співіснувати, закриваючи різні потреби аудиторії.
Чому увага до новин зменшується, а до фільмів та музики — ні
Зміни відбуваються не лише у форматах споживання, а й у виборі самого контенту. Художні фільми та серіали лишаються найпопулярнішим форматом, їх дивляться 79% опитаних. Музику та музичні програми обирають 68%.
Динаміка за останні три роки свідчить, що ці показники доволі стабільні й коливаються лише в межах кількох відсоткових пунктів рік до року.
Інакше складається ситуація з інформаційним контентом. Документальні серіали, фільми та програми після спаду у 2025 році знову зросли до 54%. А частка тих, хто цікавиться новинами й соціально-політичними програмами, становить 49% проти 54% у 2024 році.
Топ соцмереж, які популярні серед українців
- Трійка найпопулярніших месенджерів у 2026 році не змінилася: Telegram користуються 74% опитаних, Viber, 59%, Facebook Messenger, 54%.
- Серед соціальних мереж для регулярного користування лідирують Facebook (70%), Instagram (65%) та TikTok (54%).
- При цьому до цього переліку все впевненіше долучається Threads: за останній тиждень ним користувалися 21% опитаних.