Чому Україна б’є по Wildberries: що насправді ховається за атаками на російський маркетплейс
Із середини липня 2026 року українські далекобійні безпілотники регулярно уражають логістичні об’єкти російського маркетплейсу Wildberries. Лише протягом тижня горіли склади компанії в кількох регіонах Росії, а загальна площа пошкоджених логістичних потужностей, за оцінками російського «Коммерсанта», сягнула сотень тисяч квадратних метрів.
Президент України Володимир Зеленський, заявив, що метою далекобійного тиску є, зокрема, ускладнення виробництва компонентів для російської зброї, завдання економічних втрат та посилення тиску на росію задля дипломатичного врегулювання.
Але чому об’єкти звичайного на перший погляд маркетплейсу опинилися серед цілей українських далекобійних ударів?
Wildberries — більше, ніж маркетплейс
По-перше, йдеться не лише про торгівлю товарами повсякденного вжитку. Українська сторона заявляла, що окремі логістичні об’єкти Wildberries використовувалися для постачання компонентів, необхідних для виробництва російських безпілотників та навігаційного обладнання. Саме це робить частину інфраструктури маркетплейсу потенційно важливою для російського військово-промислового ланцюга.
Крім того, на платформі раніше був доступний тег «Все для СВО», де продавалися товари військового призначення та спорядження. Тобто Wildberries давно вийшов за межі класичної моделі онлайн-магазину й перетворився на масштабну логістичну екосистему, яка охоплює мільйони товарів, продавців і складських потужностей.
По-друге, значення Wildberries для російської економіки питання не тільки бізнесу. Платформа пов’язана з великою мережею продавців, перевізників, складських операторів та інших компаній. Будь-яке масштабне порушення роботи створює ланцюговий ефект від затримок поставок і втрат товарних запасів до проблем у малого та середнього бізнесу.
Це важливо і з огляду на фінансовий стан росії. У 2026 році бюджетні проблеми країни вже стали помітним фактором економічної політики: за підсумками перших п’яти місяців дефіцит федерального бюджету, за оцінкою The Moscow Times, сягнув близько 6 трлн рублів при річному плані у 3,8 трлн рублів.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Тому удари по великих логістичних системах можуть мати для російської економіки ширший ефект, ніж прямі збитки конкретної компанії. Менша ділова активність, пошкодження товарних запасів, перебої з торгівлею та логістикою означають потенційні втрати для бізнесу й, відповідно, для податкових надходжень.
Wildberries під ударом — українські маркетплейси під загрозою
Є й інший бік цієї історії. Поки українські безпілотники уражають російські логістичні центри, сама Україна стикається з ударами по власній інфраструктурі.
У липні 2026 Росія масовано атакує ракетами та дронами цивільну, енергетичну та логістичну інфраструктуру України.
Показовим прикладом стала ситуація з Rozetka. У ніч на 2 серпня російські ударні безпілотники вдруге атакували найбільший склад компанії у Броварах — менш ніж через добу після попереднього удару.
Для українського e-commerce це вже не просто питання пошкодження окремого об’єкта. Якщо логістичні центри маркетплейсів стають регулярною мішенню, під загрозою опиняється сама модель централізованого зберігання товарів.
Що це означає для Flash Army
Для Flash Army цей ризик особливо актуальний. Маркетплейс працює з військовим спорядженням та обладнанням, а отже, стабільність постачання тут має значення не лише для бізнесу, а й для кінцевих користувачів.
Ситуація з Rozetka демонструє: навіть найбільші українські гравці не можуть розраховувати на те, що масштаб бізнесу сам по собі захищає їхню інфраструктуру. Навпаки — великі склади та логістичні вузли можуть стати критично важливими точками, від яких залежить робота всієї системи.
Для маркетплейсів це означає необхідність переосмислити поняття конкурентної переваги. У мирний час нею могли бути ціна, асортимент, швидкість доставки чи зручність сервісу. В умовах війни до цього переліку додається ще один фактор — стійкість.
Йдеться про здатність компанії продовжувати роботу навіть у разі пошкодження окремого складу або логістичного вузла. Розподіл товарних запасів між кількома локаціями, резервні складські потужності, альтернативні маршрути доставки та можливість швидко перемикати операції між майданчиками можуть стати не просто елементами антикризового плану, а частиною бізнес-моделі.
Нові правила для українського e-commerce
Історія з Wildberries та атаками на російські логістичні центри демонструє, наскільки важливою частиною сучасної економіки стали маркетплейси. Їхня інфраструктура — це вже не просто склади з товарами. Це мережа, яка поєднує виробників, продавців, перевізників, фінансові установи та мільйони покупців.
Водночас війна показує і вразливість такої моделі. Чим більше операцій зосереджено в одному великому логістичному вузлі, тим серйознішими можуть бути наслідки його втрати.
Тому українському e-commerce доведеться конкурувати не лише за клієнта, ціну чи асортимент. Поступово на перший план виходитиме здатність бізнесу витримувати удари, швидко адаптуватися та продовжувати роботу за найскладніших сценаріїв.
І в цьому сенсі атаки на Wildberries — це історія не лише про російський маркетплейс. Це попередження для всього українського ринку: у воєнній економіці логістична стійкість стає такою ж важливою, як ціна, асортимент і швидкість доставки.
Для таких компаній, як Flash Army, це означає просту, але принципову зміну підходу: маркетплейс майбутнього — це не просто платформа, де можна купити товар. Це система, яка має бути здатна забезпечити його наявність і доставку навіть тоді, коли звична логістична модель перестає працювати.