Від Nokia та візитівок до stablecoin: як у UNIT.City відкрили новий бізнес-сезон

Колись, щоб отримати оплату з-за кордону, доводилося розбиратися з реквізитами, факсами й банківськими процедурами, а хороший контакт часто був ціннішим за будь-який алгоритм. Минуло понад 20 років. Способи будувати компанії змінилися майже до невпізнаваності. Але дещо залишилося незмінним: хороші знайомства досі вирішують.

Саме з цієї ідеї 10 вересня в UNIT.City стартував новий бізнес-сезон – на Business Season Launch «Код Ностальгії: Від Нульових до Майбутнього».

На один вечір UNIT.City повернувся в епоху Dendy та Sega, дисків, перших мобільних телефонів, MTV-хітів і знайомих з дитинства смаків. Та ностальгія була лише приводом зібратися. Головною темою вечора стало те, який шлях пройшов український бізнес за два десятиліття і куди він рухається далі.

Понад 20 років бізнесу у форматі телешоу нульових

Замість класичної панельної дискусії з довгими презентаціями гості потрапили на токшоу в стилі телебачення 2000-х. Розмову модерував Денис Вергун, шеф-редактор SPEKA, MC: Money & Career та The Page, які входять до медіагрупи «Діджітал Економіка».

До дискусії долучилися Оксана Бєляєва, CEO OMD Optimum Media Ukraine, Андрій Осадчий, CEO & Co-Founder Melt Water Inc., та Ігор Лохов, директор центру роботи з локальними компаніями Департаменту корпоративного бізнесу UKRSIBBANK BNP Paribas Group.

У центрі розмови були не лише технології, які зникли або з'явилися за цей час, а досвід людей, які спостерігали трансформацію бізнесу зсередини: як виглядав старт компанії у нульових, якими були доступ до фінансування, міжнародних ринків і технологій, що стало переломним моментом для підприємців та які принципи минулої епохи не завадило б повернути сьогодні.

Та говорити про двадцять років змін у форматі звичайної конференції було б надто передбачувано. Тому серйозні теми чергувалися з бліцом про перші телефони, гаджети, музику та символи епохи, а потім – з інтерактивом «Вгадай ціну». Гості згадували, скільки у нульових могли коштувати звичайний батон, проїзд у метро, Nokia 3310 чи хвилина мобільного зв'язку.

Від білбордів до TikTok, від офісів до роботи звідусіль

Одна з головних тем розмови – наскільки змінилися самі правила комунікації між бізнесом і людьми.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Якщо у 2000-х маркетинг значною мірою будувався навколо телебачення, зовнішньої реклами, преси та сарафанного радіо, то сьогодні компанії працюють із десятками цифрових каналів одночасно. Окрему роль у цій трансформації відіграли TikTok та інфлюенсери – люди, які можуть самостійно створити аудиторію, бренд і фактично перетворити власне ім'я на бізнес-актив.

Змінилася і культура роботи. Онлайн-зустрічі, віддалені команди та можливість працювати з будь-якої точки світу для багатьох компаній уже стали звичною частиною робочого процесу. Учасники дискусії говорили і про покоління, яке виросло вже в цій реальності та інакше сприймає офіс, комунікацію і сам формат роботи.

Це стосується не лише бізнесу, а й соціалізації. Для покоління 2000-х знайомства часто починалися в офісі, на заходах, у навчанні чи просто через спільне коло людей. Сьогодні значна частина комунікації відбувається онлайн. Водночас здатність знайомитися, вибудовувати довіру та підтримувати професійні зв'язки нікуди не зникла – навпаки, у бізнесі вона залишається одним із важливих ресурсів.

Від черг у банках до грошей у смартфоні

Окремий блок розмови стосувався фінансової сфери.

За два десятиліття шлях від готівки, паперових платіжок і банківських процедур до цифрового банкінгу та миттєвих переказів змінив не лише самі фінансові послуги, а й очікування клієнтів.

Якщо раніше похід у банк був окремою подією, сьогодні більшість базових фінансових операцій відбувається у смартфоні. Паралельно з'явилися нові фінансові інструменти, глобальні платіжні сервіси та цифрові активи, зокрема stablecoin.

Ця трансформація показує одну з головних відмінностей між бізнесом 2000-х і сьогоденням: те, що раніше вимагало часу, фізичної присутності та кількох посередників, тепер часто відбувається за кілька кліків.

Що стало переломним для бізнесу

Учасники дискусії також говорили про нові стартапи, доступ до глобальних ринків і те, як технології знизили поріг входу в підприємництво.

Для запуску нового продукту сьогодні не обов'язково мати велику інфраструктуру чи фізичний офіс. Команда може працювати віддалено, клієнти можуть бути в іншій країні, а значна частина операцій – від маркетингу до фінансів – відбуватися онлайн.

Водночас технології не скасували важливість людського фактора.

Знайомства, довіра та репутація залишаються важливими навіть тоді, коли більшість бізнес-процесів переходить у цифровий формат. Партнер, клієнт, інвестор чи сильний співробітник часто приходять через мережу професійних контактів, яку людина будує роками.

Саме тому під час розмови окремо згадували і про соціальні навички – уміння спілкуватися, знайомитися, домовлятися та підтримувати зв'язки. Ці навички були критичними для бізнесу 2000-х і залишаються такими у 2026 році, навіть якщо самі способи комунікації радикально змінилися.

А що сказав би ваш бізнес із 2046 року?

Ностальгія на Business Season Launch не була спробою повернутися в минуле. Навпаки – вона стала способом побачити масштаб пройденого шляху.

Тому фіналом розмови стала символічна «капсула часу». Спікери міркували, яку пораду сьогодні варто дати підприємцю, який тільки запускає свій бізнес, і що могла б сказати компанія своєму засновнику, якби зателефонувала йому з 2046 року.

За два десятиліття змінилося майже все: швидкість запуску продуктів, способи комунікації, платежі, доступ до глобального ринку, технології та саме уявлення про те, де може працювати українська компанія.

Не змінилася, мабуть, лише цінність людей поруч – тих, з ким можна обмінятися досвідом, знайти партнера, клієнта, інвестора або ідею для наступного проєкту.

Саме тому після розмови про минуле й майбутнє вечір продовжився тим, заради чого багато хто й приходить на Business Season Launch, – знайомствами та нетворкінгом.

Той самий вайб нульових

На локації працював «Клуб Геймер» з Dendy, Sega та десятками ігор, серед яких Pac-Man, «Танчики», Super Mario та Contra. Можна було знову взяти до рук знайомий джойстик і дозволити собі те саме «ще один раунд» – тільки цього разу ніхто не просив вимикати приставку й робити уроки.

Продовженням сценічної програми став командний квіз «Вгадай мелодію». Учасники впізнавали українські хіти нульових, золотий фонд MTV та треки, без яких важко уявити вечірки тих часів.

Ностальгію підтримували й деталі простору: тематична фотозона зі старими телевізорами-«кубиками», ретродекор, квас із бочок та фудкорт у стилі 2000-х.

Але одна технологія нульових усе ще не застаріла – знайомитися з людьми. І саме тому цього вечора в UNIT.City ностальгували за минулим, а знайомилися – на майбутнє.

Раніше ми розповідали, як Денис Вергун виступив на Meet Magento Ukraine 2026 з доповіддю про парадокс продуктивності AI.