Українці почали раніше готуватися до школи, а половина вже не зважає на бренд — дослідження Inweb
Сезон Back to School у 2026 році стартував раніше, ніж торік. Водночас 51% українців уже не звертають уваги на бренд під час вибору товарів.
Inweb Performance Agency проаналізувала, як українці готуються до нового навчального року, коли починають шукати шкільні товари, скільки коштує базовий кошик першокласника та що змінилося у поведінці покупців. Дослідження сформували на основі даних Google Trends за 2024–2026 роки, бібліотеки реклами Meta, NRF, Zeta Global і Gradus Research Plus.
Коли починається сезон Back to School 2026
За даними Google Trends, попит на шкільні товари має цикл: зростання пошукового інтересу починається у червні, а пік сезону припадає на серпень.
Запити про шкільну форму зростають синхронно з рюкзаками з червня й досягають піку в перші два тижні серпня. Канцелярію українці купують пізніше. Пік запитів «купити зошит» припадає на кінець серпня та перший тиждень вересня.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Бізнесу варто орієнтуватися на звичне вікно активності — середина червня до кінця серпня, з піком попиту в серпні, а не очікувати зсуву сезону порівняно з попередніми роками.
Дані бібліотеки реклами Meta підтверджують, що бізнес почав готуватися до сезону 2026 року значно раніше звичного графіка. Якщо у 2025 році найперші рекламні кампанії з рюкзаками з’явилися лише в середині липня, то у 2026-му окремі рекламодавці запустили аналогічні оголошення вже на початку червня — на кілька тижнів раніше. Активна реклама шкільної форми цього року стартувала з початку липня, хоча торік ця категорія майже не рекламувалася до серпня-вересня.
Скільки коштує підготовка дитини до школи в Україні в 2026 році
Минулого року вартість підготовки дитини до школи склала приблизно 10 000 грн, подорожчання з 2024 роком склало 25%.
За розрахунками Inweb щодо власного кошика на основі цін трьох маркетплейсів (по 9 магазинах на кожну категорію), підготовка першокласника до школи у 2026 році коштує приблизно 8 856 грн для хлопчика та 9 359 грн для дівчинки.
Найбільшу частку витрат займає одяг (приблизно від 3,2–3,7 тис. грн) та взуття (приблизно від 2,5 тис. грн на кросівки й туфлі разом), тоді як канцелярія — найдешевша категорія, близько 1,2 тис. грн. Рюкзак із супутніми аксесуарами (сумка для взуття, пенал) обійдеться в середньому ще у 1,9 тис. грн.
Що змінилося у поведінці покупців та про що комунікувати у сезоні підготовки до школи бізнесу
Роль бренду у виборі товарів змінюється. У грудні 2023 року на бренд зважали 62% українців, у березні 2024 року — 66%. У березні 2026 року вже 51% опитаних не звертали на бренд уваги.
Найнижча ціна також не є універсальним аргументом для покупців. Вони враховують співвідношення ціни та якості, зручність та впевненість у виборі. Різниця між онлайн- та офлайн-покупками також зменшується — для товарів не першої потреби в Україні частка обох каналів становить приблизно 50%.
Змінюються й очікування від реклами. Лише 9% українців хочуть бачити легку та ідеалізовану картинку життя, 28% віддають перевагу позитивній комунікації з урахуванням реальності, ще 22% — більш реалістичній і життєвій подачі.
Більше даних про те, коли і як українці починають готуватися до школи та що врахувати бізнесу для роботи у сезоні Back to School 2026 — у повному дослідженні за посиланням.