Як вивести новий сайт книгарні у топ видачі. Кейс Readeat та Promodo
Readeat та команда Promodo почали роботу над SEO ще на етапі розробки сайту (у травні 2023 року). Це дало їм перевагу над конкурентами. Проте книгарня продовжувала шукати рішення, які допомогли б вийти на топові позиції пошуку та наростити трафік у найкоротші терміни.
Уже за перші три місяці після запуску органічний трафік на сайт Readeat зріс утричі, а за подальші шість — ще у 3,6 раза.
Що і навіщо робили
Якщо новий бізнес планує конкурувати за трафік у своїй ніші, важливо враховувати вимоги технічного SEO ще на етапі розробки сайту. Оскільки ми супроводжували сайт Readeat до його запуску, це дало низку переваг:
- створили технічно правильну структуру сайту з погляду SEO,
- врахували ключові запити, підготували оптимізований контент,
- уникли помилок, які зазвичай ускладнюють просування сайту,
- підвищили конкурентоспроможність ресурсу.
Аудит
Оскільки сайт Readeat був на тестовому домені та закритий від індексації, SEO-команда мала змогу оцінити його технічний стан, виявити можливі проблеми та зрозуміти поточну ситуацію в ніші перед запуском. Наступним кроком було дослідження ресурсів конкурентів.
За підсумками аудиту SEO-команда Promodo:
- оцінила технічні рішення на сайтах конкурентів та порівняли їх зі структурою сайту Readeat — виявила можливі перспективи до зростання,
- оцінила профіль посилань конкурентів — відповідно до результатів, підготувала стратегію для нарощування посилального профілю Readeat,
- проаналізувала структуру сайтів конкурентів та підготувала відповідні рекомендації для оптимізації наявної структури,
- розробила перелік рекомендацій для поліпшення факторів EEAT, щоб відповідати вимогам YMYL,
- проаналізувала контент сайту та підготувала рекомендації для його оптимізації.
Всі рекомендації та технічні завдання віддали на впровадження клієнту, а зі свого боку забезпечили підтримку у їхній реалізації. Наступний місяць після старту робіт команда SEO присвятила перевірці впроваджень рекомендацій з аудиту.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Індексація
Попри дотримання всіх критичних вимог до оптимізації сайту, варто завжди бути готовими до можливих проблем, які можна виявити лише після його запуску. Такі моменти не оминули й новий ресурс Readeat. Одразу після запуску SEO-команда побачила додаткові виклики та взялася їх виправляти:
- закрили від індексації сторінки, які не мали корисного контенту,
- розробили ТЗ для покращення швидкості завантаження сторінок,
- працювали з примусовою індексацією сторінок сайту за допомогою Google Indexing API.
Після розвʼязання проблеми з індексацією ресурсу вдалось отримати понад 27 тисяч сторінок в індексі.
Робота з посиланнями
Команда визначила необхідний щомісячний бюджет, після чого розподілили його між крауд-посиланнями та статтями. Ці роботи були націлені як на підвищення впізнаваності бренду, так і на формування органічного профілю посилань та залучення цільового трафіку.
У процесі підбору майданчиків враховували профілі посилань основних конкурентів, зокрема їхній розподіл по сайту. Наразі команда щомісяця відстежує кількість та розташування нових посилань, щоб забезпечити їхню максимальну органічність.
Робота з контентом
До роботи з контентом сайту команда підійшла комплексно. Наприклад, семантичне ядро сформували окремо для:
- всіх категорій книг;
- для видавництва та авторів;
- для роботи з інформаційним трафіком — блогу та добірок.
На основі семантичного ядра розробили контент-план, який дозволив в короткі терміни додати контент для всіх комерційних сторінок (категорій), а також наповнити інформаційні сторінки: видавництва, автори, блог, добірки.
Далі працювали над додатковими посадковими у вигляді «сторінок-фільтрів» та додавали контент до новостворених категорій. А щоб оптимізувати процес підготовки контенту, розробили шаблони ТЗ із написання текстів для кожного типу сторінок.
Метатеги та інші впровадження
Робота з метатегами відбувалася поетапно, з фокусом на різні типи сторінок. Для початку розробили шаблони метатегів для кожної категорії, а метатеги для статей створювали виключно вручну, щоб забезпечити точну відповідність пошуковим запитам.
З плином часу аналізували позиції й запити та за потреби покращували метатеги.
Окрему увагу приділили товарним сторінкам: розробили детальні шаблони метатегів із кількома змінними, щоб підкреслити унікальні характеристики кожного товару й підвищити їхню релевантність. Також регулярно моніторили сторінки з добірками, відстежували їхні позиції та оновлювали за потреби.
Протягом року також працювали з тематичними подіями, які мали потенціал приносити додатковий трафік («новорічні розпродажі», «святкові дні», «Чорна п’ятниця» тощо). Це дозволило залучати користувачів у періоди підвищеного попиту, що позитивно впливало на загальні показники відвідуваності сайту.
Окремим важливим напрямком стала побудова правильної та глибокої внутрішньої перелінковки, адже це сприяє покращенню навігації, оптимізації для пошукових систем та підвищенню позицій у видачі.
Результати роботи
За перші три місяці після запуску сайту органічний трафік зріс втричі, а за останні шість — ще у 3,6 раза.
Згідно з даними сервісу Serpstat, сайт клієнта загалом ранжується за понад 52 тис. фраз, у топ-10 — понад 7 тис. фраз.
І найважливіше — весь пул робіт допоміг ресурсу у серпні-вересні 2024-го отримати на 50% більше транзакцій.
0
Підписуйтеся на наші соцмережі
Спільнота
Пиши на SPEKA!
Будь в курсі зі SPEKA!
Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали.
