Від Швеції до Британії: як Certina будувала мережу партнерств у паделі
Certina, заснована у Гренхені 1888 року, десятиліттями будує репутацію на витривалості годинників у екстремальних умовах – від гірських схилів до глибин океану. У 1959-му бренд представив концепцію DS (Double Security), яка змінила підхід до ударо- та водостійкості, а торік отримала розвиток у вигляді DS Concept Extreme Shock Resistance для лінійки DS Action.
За словами генерального директора Certina Дітера Пахнера, звернення до паделу відбулося не як маркетинговий розрахунок, а як природний крок. Перший запит надійшов ще 2020 року від шведського підрозділу компанії, де падел на той момент уже стрімко набирав популярність. Керівництво бренду вирішило зайти в дисципліну на ранньому етапі, розраховуючи на її подальше зростання в інших країнах, де він присутній.
Відтоді портфель партнерств розширився. У 2023 році Certina підписала контракт із Мартою Ортегою – наймолодшою першою ракеткою світу в професійному паделі та однією з провідних іспанських гравчинь. Для неї бренд випустив спеціальну модель DS-7 Chrono Padel Edition: корпус із покриттям PVD, циферблат із карбону – того самого матеріалу, з якого виготовлена ракетка спортсменки, і мініатюрне зображення падел-м'яча на позначці 6 годин.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Паралельно Certina є офіційним хронометристом падел-федерацій Нідерландів і Швейцарії, а також підтримує федерації Бельгії, Польщі та Німеччини. У Великій Британії бренд партнерується з Pro Am Padel Tour — провідною про-аматорською серією країни, яка об'єднує професійних гравців і відомих людей зі спорту та шоу-бізнесу.
Пахнер пояснює таку розгалужену мережу партнерств бажанням бути частиною всієї падел-екосистеми, а не окремого турніру. Це дозволяє бренду підтримувати постійну присутність упродовж календарного року в різних країнах Європи та працювати одночасно з професійними гравцями і зростаючою фанатською аудиторією.
Серед ключових цілей Certina на найближчі п'ять років — нарощування впізнаваності серед молодшої аудиторії та закріплення статусу первинного спортивного годинникового бренду. Щодо перспектив паделу стати олімпійським видом спорту Пахнер утримався від прогнозів, назвавши це питання передчасним.
Падел залишається одним із найшвидше зростаючих видів спорту у світі, і Україна не виняток. За даними Української падел-федерації, наразі в країні працює близько 250 кортів, а до кінця 2026 року їхня кількість має перевищити 300. Федерація також розвиває дитячі програми через співпрацю зі школами та планує провести фінал чемпіонату України під час всеукраїнського Ukrainian Padel Expo – попри повномасштабну війну, попит на дисципліну в країні стабільно зростає.