Головна Підприємництво

Український кіберспорт як бізнес: на чому заробляють кіберспортивні клуби

3 хвилин читання

Український кіберспорт більше не просто хобі для ентузіастів, це повноцінна частина глобального бізнесу, здатна генерувати мільйони доларів доходу. Один із найяскравіших прикладів — команда NAVI (Natus Vincere).

Максим Кріппа, власник кіберспортивного клубу NAVI. Фото Артем Галкін для Forbes Ukraine

В інтерв'ю Forbes її власник Максим Кріппа розповів, як NAVI вдалося перетворитися на світового лідера у сфері професійного геймінгу та про її основні джерела прибутку.

Команда NAVI з Counter-Strike двічі ставала чемпіоном світу, а у 2024 році набрала понад 65,84 млн годин переглядів матчів. Це рекорд не лише для України, а й глобально — NAVI вже п’ятий рік поспіль є найпопулярнішою командою у світі за кількістю глядачів. Такі показники приваблюють масштабних спонсорів і трансляційні студії.

Читайте також: Курісівська, Красносільська та Роздільнянська громади Одеської області отримають допомогу експертів, аби краще підготуватися до наслідків зміни клімату. Йдеться, зокрема, про посухи, тривалу спеку та нестачу води, які вже впливають на сільське господарство, природу та здоровʼя людей. Експерти допоможуть громадам оцінити ці загрози й визначити, що можна зробити, аби зменшити їх наслідки. 
Кіберспортивна команда NAVI перемогла у IEM Rio 2024. Фото HLTV

Підписуйтеся на наші соцмережі

Монетизація кіберспорту

Загалом завдяки монетизації через різні канали кіберспорт уже давно став великою індустрією з мільярдними оборотами.

Великі бренди (Red Bull, Intel, Monster, BMW, Logitech тощо) вкладають кошти у турніри, команди та стрімерів. Рекламуються не тільки геймерські продукти, але й зовсім неігрові бренди (банки, страхові компанії, модні бренди). Великі турніри, як-от The International (Dota 2) або Counter-Strike Majors, мають мільйонні призові.

Платформи Twitch, YouTube, Kick, Facebook Gaming платять за контент і трансляції, а турніри продають медіаправа — індустрія дедалі більше схожа у цих питаннях на традиційні види спорту, як, наприклад, футбол. І так само, як у традиційних видах спорту, глядачі купують квитки на LAN-турніри, шоу-матчі та фан-зустрічі, а відомі арени (типу Spodek Arena, Ovo Arena Wembley) заповнюються фанами під зав’язку.

Окремий напрям — продаж мерчу (одяг, аксесуари, гаджети з логотипами). Деякі команди мають справжню армію прихильників у різних країнах.

Як заробляє NAVI

Коли тільки почали з'являтися перші професійні кіберспортивні клуби, головним джерелом їхніх доходів були спонсорські гроші, десь до 90%. Решта — зароблені призові. Як бачите, дуже хитка модель: залишаєшся без спонсора — немає з чого платити зарплати, закривати інші організаційні витрати. Зараз у більш-менш успішних клубів набагато більше джерел доходу і більше балансу.
Максим Кріппа

Збалансована модель монетизації NAVI виглядає таким чином:

  • Спонсорські контракти — 30%.
  • Продаж внутрішньоігрових предметів та роялті — 20%.
  • Партнерства з турнірними організаторами та видавцями — 30%.
  • Призові винагороди — 15%.
  • Мерчандайзинг — решта.

Крім того, NAVI — це мультигеймінгова організація, яка має 16 команд у різних дисциплінах, серед яких також Dota 2, PUBG, Brawl Stars тощо.

Індустрія кіберспорту в Україні, за словами Кріппи, попри всі виклики війни, продовжує зростати та залучати нову аудиторію. Головне завдання — донести до українського бізнесу потенціал цього сегменту та активізувати локальне партнерство.

Інші матеріали

NAVI кіберспорт новини Counter-Strike новини кіберспорту Максим Кріппа Natus Vincere Редакція
Читати на speka.media