Скільки українські компанії витрачають на комунікації: znamy та Piarity проведуть дослідження
Київ, 8 вересня 2025, — Піар-агенція znamy разом зі cпілкою комунікаційників Piarity розпочинає комплексне дослідження витрат українського бізнесу на зовнішні комунікації. Партнерами дослідження виступили агенції A+F, guss & goose, story.tellers та Averina.
Опитування створене на базі PESO-моделі (Paid, Earned, Shared, Owned). Його мета — дослідити, як українські компанії вибудовують зовнішні комунікації, які бюджети виділяють на цей напрям та якими інструментами користуються.
Взяти участь у дослідженні можуть організації будь-якого розміру: від малого й середнього бізнесу до великих корпорацій, що працюють в українському правовому полі. Зібрана інформація стане корисним орієнтиром для підприємців та комунікаційників, адже дасть уявлення про рівень інвестицій у PR у різних сферах і галузях.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Організатори зазначають, що в Україні чимало компаній досі недооцінюють значення піару. Часто його зводять до маркетингових активностей або відмовляються від нього через сумніви в результативності. Досить поширеною є і практика встановлення для PR-відділів завищених чи нереалістичних KPI.
«Тема бюджетів і вимірювання результатів у PR завжди викликає дискусії. Піар можна робити й без значних витрат — достатньо створювати новизну та цікаві інформаційні приводи, які ринок сприймає органічно. Водночас інвестиції в комунікації дозволяють діяти швидше та ширше: посилювати органічну присутність і поєднувати її з нативним представленням бренду. Ми прагнемо дослідити, скільки саме компанії в Україні готові вкладати у зовнішні комунікації. Ця інформація має стати базою для ухвалення бізнес-рішень, розширення команд, формування ціноутворення на ринку та створення спецпроєктів чи освітніх матеріалів», — коментує Анна Знамеровська, засновниця та СЕО PR-агенції znamy.
Анкета складається з блоків закритих запитань і доступна онлайн до 30 вересня 2025 року. Усі учасники, що пройдуть опитування, отримають подарунок — чекліст «Самостійний аудит комунікацій бізнесу».
У Piarity очікують від 500 до 1000 респондентів різних галузей та масштабів. Результати дослідження представлять у вигляді узагальненої статистики без розкриття назв компаній.
Дослідження ініціює znamy — digital pr agency (укр: знáми). Агенція будує системні та комплексні комунікації, які впливають на бізнеси, соціальні проєкти, стартапи, культурні проєкти, особисті бренди.
Дослідження створено у партнерстві із:
- Piarity — спілка комунікаційників та платформа для розвитку PR-ринку, що має понад 1500 учасників;
- A+F agency — агенція із маркетингу та комунікацій;
- story.tellers — бюро комунікацій, що будує стратегічний піар через історії;
- guss & goose — бутикова PR агенція, що спеціалізується на мультиканальних комунікаціях та персональному брендингу для особистостей та брендів;
- AVERINA — комунікаційна агенція, яка спеціалізується на глибинних стратегіях, репутаційному менеджменті та бренд-комунікаціях.